非常必要在當下報紙發(fā)展的關(guān)鍵時刻，提出報紙的大視覺和視覺中心的概念，因為這里包含太多的關(guān)于報紙品牌化、形象化、規(guī)范化、市場化甚至是工業(yè)現(xiàn)代化的特定內(nèi)容。視覺信息已經(jīng)成為迅速膨脹的年代最重要和最強大的判斷標準。 在報紙改革和跳越式發(fā)展的進程中，報紙的視覺化研究和視覺化運行，使形象新聞有了更大的舞臺和發(fā)展空間，同時也為報紙打開了一扇通向成功的大門。
【關(guān)鍵詞】 視覺中心
作為文字盛行，崇尚文本的紙媒體，今天卻很少有人再抱怨老板們不重視新聞攝影，不支持報紙的形象化。但是，如何使圖片發(fā)揮其應(yīng)有的作用，怎樣自覺地運用視覺功能和手段，擴大報紙的影響，以此提升報紙的品格，卻成了擺在所有報紙面前不可回避的現(xiàn)實難題。競爭的壓力促使報紙版面面貌有所改觀，使得多年來一直渴望以視覺為中心的理想得以實現(xiàn)。有無現(xiàn)代視覺傳播理念，對一張報紙來說卻是質(zhì)的區(qū)別。報紙視覺中心的出現(xiàn)為解決這個難題，提供了方法和契機。由于傳統(tǒng)的編輯部形式已經(jīng)成了報紙和讀者順利交流的障礙，所以，視覺中心一改以往的報紙視覺系統(tǒng)和部門分散設(shè)置，各自為政的松散局面，把報紙的視覺系統(tǒng)組成一個和諧運作的統(tǒng)一體。以較強的專業(yè)性，組織性，服務(wù)性和可操作性，并以前所來有的整合能力，以實用有效的姿態(tài)出現(xiàn)在報紙生產(chǎn)的全過程中，成為報紙先進生產(chǎn)力的一種積極動因，成為對現(xiàn)代辦報理念和生產(chǎn)方式的一種認同和回應(yīng)。它解決了傳統(tǒng)報紙多年來存在的視覺制作無系統(tǒng)，沒辦法管理的尷尬問題。
從一般意義上理解，報紙的視覺中心應(yīng)該是:完成報紙所有關(guān)乎視覺任務(wù)的執(zhí)行部門和運行中心。它包括負責采集形象新聞，版面設(shè)計編排，圖片編輯以及印刷前期技術(shù)上的制作和把關(guān)。理念上和實際操作上提倡以視覺為中心，以圖片為中心，以審美為中心。從組織建制上講，要保證專業(yè)崗位責任的充分實施，例如：設(shè)立版面總監(jiān)、圖片總監(jiān)、版式總監(jiān)或藝術(shù)總監(jiān)等出版核心崗位。
【關(guān)鍵詞】 視覺傳播
為什么版面設(shè)計編排和報紙生產(chǎn)要以視覺為中心？
在這樣一個不可多中心，又不能沒有中心的框架下面，視覺中心使有些報紙領(lǐng)導(dǎo)望而卻步。但激烈的報紙市場競爭，把報紙生產(chǎn)變成一種體制、觀念和傳播方式上的直接搏殺和全面比拼。尤其是報紙“集合傳播”和“集體傳播”理論與實踐的不斷被承認和被采納。報紙的視覺系統(tǒng)被納入報紙成敗的關(guān)鍵要素之中。我們不再重復(fù)“讀圖時代”和“品牌效應(yīng)”這樣一些現(xiàn)代報紙的操作概念。但必須看到，作為一種平面紙讀物，報紙以視覺為中心的操作手段和方法，不僅理順了所有報紙形象生產(chǎn)環(huán)節(jié)的關(guān)系，提高了從業(yè)者的現(xiàn)代傳播意識，提升了報紙的視覺品格，而且還加強了市場競爭力。（當然，這里指的不僅僅是形象新聞的范疇，更不是單純的以新聞圖片為中心，而是指報紙運行中大視覺觀念的營造與把握）。
在報紙以視覺為中心理念下運行方面，西方，尤其是美國要比我們早了近30年。上個世紀七十年代，美國的厚報時代開始興起，《哥倫比亞報》和《紐約時報》率先采用了現(xiàn)代式形象包裝設(shè)計。把有沒有好的形象新聞看成是每天能否成功的關(guān)鍵。香港的報紙更是以每天為報紙版面設(shè)計“造相”為己任，希望在紛繁的報刊中能夠引起人們的關(guān)注。今天大陸的報紙面貌同樣也受到強烈的后現(xiàn)代主義思潮的影響，哪些看似夸張的，表演的，符號化的，強調(diào)包裝的所謂招徠方式，已經(jīng)無法回避和拒絕，因為同質(zhì)內(nèi)容的競爭勢必給報紙和報紙從業(yè)者提出了對形式和視覺傳播的更高要求。美國報紙在1978—1979，就有60%的報紙對版面包裝，外觀設(shè)計和版式表達進行了重新的設(shè)計，當然圖片在當時也成為現(xiàn)代報紙視覺化的關(guān)鍵元素。
所有現(xiàn)象表明，確立以視覺為中心的報紙編排思想，是當今辦報的科學(xué)方法和必然趨勢。君不見，如今平面媒體正在迅速地改變原來的傳播模式，越來越向電子的、立體的、視動化媒體的方法靠近。報紙版面上出現(xiàn)的立體感、動感、縱深感等視覺效果，也是現(xiàn)代視覺意識的一種體現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】 視覺效應(yīng)
美國阿倫頓《晨呼報》總編輯愛德愛·米勒就感嘆：“我們失掉了很多運用圖片、圖表、地圖、插圖這樣一些視覺元素來增強新聞效果的機會。我們應(yīng)該讓編輯思考：這條新聞最佳的刊登方式應(yīng)該是什么?”著名的美國報人莫恩也說：“報紙視覺設(shè)計是發(fā)揮報紙作為視覺媒介的潛力的一種努力，人們不是聽報，而是在看報、翻報、讀報、編輯把手上各種版面元素，例如正文、花色、字體、照片、插圖、地圖、圖表和空白，有力而富有創(chuàng)意的加以應(yīng)用設(shè)計，讀者就會發(fā)現(xiàn)一張很有意義和反響都與眾不同的報紙?！?/font>
其實，無論我們談報紙的視覺化、現(xiàn)代化、還是什么包裝風潮，許多報紙已經(jīng)很好地實現(xiàn)了版面最高的視覺目標，只是沒有在報紙的一版加以實施、或者是堅持下來。例如每家報紙的副刊、體育、文化娛樂，甚至是一些經(jīng)濟版塊的報紙版面，都與這個時代的閱讀需求緊密合拍。然而最能體現(xiàn)我們報紙性格的頭版卻反應(yīng)遲緩，或永不變臉。我們有多的不能再多的理由強調(diào)，我們?nèi)绾尾荒馨盐請蠹堫^版的形式走向。但是，事實證明，頭版沒有變，一切都等于還停留在過去。因為報紙的頭版就是報紙老總的臉，是報紙的品牌形象，它體現(xiàn)著辦報人的觀念、格調(diào)和水平。這張臉的表情直接給各級領(lǐng)導(dǎo)和廣大讀者怎樣的感覺，是至關(guān)重要的。
頭版這張臉至少是要具有下面的一些特征，才可以體現(xiàn)報紙視覺效應(yīng)和代表現(xiàn)代報紙的視覺要求：
1、形象化為主的版編排方式；
2、封面化的厚報包裝意識；
3、個性化的版面操作方法；
4、品牌化的版面整體形象。
報紙成立視覺中心，在解決頭版視覺化、現(xiàn)代化的過程中，會起到積極的作用。
【關(guān)鍵詞】 視覺隊伍
對于由什么樣的人來完成報紙視覺傳播任務(wù)的問題，實踐證明“視覺中心”這樣一個專業(yè)化很強的新型團隊應(yīng)該是最好的選擇。在一個比較科學(xué)合理和強調(diào)崗位職責及專業(yè)精神素質(zhì)的報紙視覺團體中，找到一種可行的管理方法是必須的?？茖W(xué)的管理體制和合理的操作流程，會使報紙的視覺傳播理念，變成一種集體有意識，變?yōu)楝F(xiàn)代報紙生產(chǎn)運行的自覺和精神。
報紙的視覺現(xiàn)代化，首先是人的現(xiàn)代化，觀念的現(xiàn)代化，然后才是方法上的現(xiàn)代化，對于視覺中心來說，是由若干方面專業(yè)的人才集合起來的組織，他們分工明確，崗位重要，在報紙生產(chǎn)過程中形成一個有序的運行鏈條，真正把報紙變成工業(yè)化產(chǎn)品，使其更具規(guī)范性和操作性。這樣一支以視覺生產(chǎn)為主的編采隊伍，應(yīng)該是重新定義了的“人才集合”。正像美國著名報紙專家莫恩對報紙從事視覺工作的人指出的必須具備的七個方面素質(zhì)要求那樣：
1、他們必須是懂得新聞，知道新聞是怎樣采寫出來的，能夠意識到讀者的要 求；
2、他們必須會做圖片編輯，知曉圖片生產(chǎn)采集的情況，懂得照片的挑選、剪裁、歸類和使用；
3、他們必須有藝術(shù)素養(yǎng)，雖然不一定是藝術(shù)家，但必須懂得審美的基本原則和方法；
4、他們必須識別字體的功能的表情，知道怎樣使字體清晰、美觀、易讀；
5、他們必須有報紙生產(chǎn)過程的實際知識，從使用計算機開始，到排版、彩色報紙的印刷方法，每個環(huán)節(jié)都認知清楚；
6、他們必須能與別人合作，最好是能在贏得別人尊重的前提下說服人。同樣他們也必須尊重別人；
7、他們必須具有別人想不到而自己能預(yù)見到的能力，有大膽試驗的勇氣，還要具備必須為讀者服務(wù)的智慧。
以上這些條件未必不是對現(xiàn)代辦報人的共同要求。但是真正好的，具有專業(yè)精神和藝術(shù)才華的報紙綜合性視覺人才應(yīng)該是奇缺的?，F(xiàn)如今，誰最先擁有和用好這些人才，誰就搶占了報紙競爭的制高點和發(fā)展先機。因為視覺傳播人才，會給報紙帶來發(fā)展的新角度，新思路，新面貌。報紙的視覺中心也必將在未來我國的報業(yè)發(fā)展中成為一面面勝利的旗幟。
（陳偉系深圳商報編委、視覺中心主任）
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