辦報(bào)要“三貼近”，地市報(bào)發(fā)展更要“三貼近”。近年來，中央和省級報(bào)紙大舉向中小城市沖擊，地市報(bào)在打好“保衛(wèi)戰(zhàn)”時，怎樣才能抽身謀發(fā)展？作為較有深切體會的三峽都市報(bào)社，這兩年在抓發(fā)展上突出貼近主流讀者、貼近周邊市場、貼近文化產(chǎn)業(yè)，比較成功地實(shí)現(xiàn)了突圍，在發(fā)展道路上掌握了主動權(quán)，初步實(shí)現(xiàn)了“立足大重慶，覆蓋大三峽”的目標(biāo)。
一、貼近主流讀者——固本之策
在地市報(bào)探索多元發(fā)展的今天，無論哪一家報(bào)社，始終都是把辦報(bào)放在第一位的，而在研究讀者市場時，又始終都是把貼近主流讀者放在第一位的。實(shí)踐證明，這是固本之策。
《三峽都市報(bào)》對主流讀者的劃定，也經(jīng)歷了從普遍向特殊的轉(zhuǎn)變。在2004年以前，作為一張純市場化的報(bào)紙，《三峽都市報(bào)》把主流讀者定位為廣大市民，以“市民是我衣食父母、我待市民情同手足”為宗旨，創(chuàng)辦了“市民廣場”、“生活新聞”、“社會法制”等新聞和服務(wù)性欄目，很快受到了讀者歡迎，發(fā)行量、廣告量大幅上升。2004年后，《萬州日報(bào)》停辦，《三峽都市報(bào)》同時又兼具了黨報(bào)職能，主流讀者如果再劃定為普通市民顯然跟不上形勢了。報(bào)社黨委適時研究提出，原萬州日報(bào)的讀者主要是各級干部，但他們也是市民，是一個更高層次更有影響力的“特殊”讀者群，應(yīng)該成為新《三峽都市報(bào)》的主流讀者。于是，在改版時新增“時政要聞”、“財(cái)經(jīng)新聞”、“都市熱評”、“科教文衛(wèi)”等層次較高的欄目和版面，還創(chuàng)辦了每天四個版的《新萬州》專刊，增強(qiáng)了《三峽都市報(bào)》的權(quán)威性和指導(dǎo)性。經(jīng)過一年多的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了由市民生活小報(bào)向三峽流域新時政類大報(bào)的飛躍。2004年，新《三峽都市報(bào)》的發(fā)行量、廣告量都超過了2003年兩報(bào)的總和。
貼近主流讀者絕非僅僅只是辦報(bào)，我們的發(fā)行、廣告、物流配送以及三峽傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的各個公司都在圍繞主流讀者做文章，為他們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，真正達(dá)到了“讀者是幸福的、我們是快樂的”目的。
正是因?yàn)槲覀儓?jiān)持了貼近主流讀者，才能夠固本，才能夠經(jīng)受住近6年來萬州行政體制三次調(diào)整的折騰。
二、貼近周邊市場——強(qiáng)身之略
《三峽都市報(bào)》是庫區(qū)唯一一張跨區(qū)域的報(bào)紙，其品牌優(yōu)勢顯而易見。萬州雖然是重慶第二大城市，但它已不再管以前的8個縣了；而作為三峽流域唯一的都市報(bào)，我們又需要一個完整的三峽。當(dāng)一些人還在為行政區(qū)域縮小而困惑的時候，報(bào)社黨委響亮地提出了“立足大重慶、覆蓋大三峽”的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。
在前幾年試點(diǎn)、探索的基礎(chǔ)上，2003年底，報(bào)社在三峽流域的忠縣、開縣、云陽、奉節(jié)、巫山五個縣設(shè)立了分社，并在重慶主城區(qū)、湖北利川市等地設(shè)立了記者站，拉開了三峽都市報(bào)社的發(fā)展格局。這是貼近周邊市場的第一步。
貼近周邊市場的第二步是增加流域新聞，開辟區(qū)縣專刊，在報(bào)道上傾斜。為了讓周邊市場的讀者翻開報(bào)紙就看到身邊的新聞，報(bào)社每周免費(fèi)為五個縣各出一個新聞專刊，此外還開設(shè)了“流域點(diǎn)擊”、“今日連線”等固定欄目，讓讀者真正感覺到《三峽都市報(bào)》就是三峽人自己的報(bào)紙。
第三步是從情感上溝通，2004年以來，由報(bào)社社長、總編輯帶隊(duì)，分別到周邊區(qū)縣市召開新聞懇談會，介紹都市報(bào)的特點(diǎn)和辦報(bào)思路。各地黨政主要領(lǐng)導(dǎo)都表示要借《三峽都市報(bào)》這個庫區(qū)信息交流的平臺，作為宣傳展示自己形象的大舞臺，實(shí)現(xiàn)了過去我們要他們宣傳到他們主動向我們聯(lián)系宣傳的轉(zhuǎn)變。
第四步是實(shí)現(xiàn)庫區(qū)聯(lián)動。2005年11月18日，報(bào)社主辦的長江三峽周邊地區(qū)地市級報(bào)刊媒體互動協(xié)作會在萬州召開，川渝鄂的三峽商報(bào)、涪陵日報(bào)、達(dá)州晚報(bào)、瀘州晚報(bào)、荊門晚報(bào)、宜賓晚報(bào)、武陵都市報(bào)負(fù)責(zé)人達(dá)成協(xié)議，決定各媒體之間每天互傳本地重要新聞2至3條，供保報(bào)采用，讓市民在最快的時間里了解到周邊的信息；每年組織一次大型異地采訪活動；共同探討經(jīng)營方面的其他合作。今年6月25日至26日，三峽都市報(bào)牽頭舉辦了首屆見證三峽民間藝術(shù)節(jié)，開縣、巫山、利川、奉節(jié)等10個區(qū)縣市積極組團(tuán)響應(yīng)，舉辦民間絕活絕技表演、民間工藝品展示、三峽美術(shù)攝影展、三峽文化發(fā)展論壇、新三峽旅游推介會等。這次盛會在三峽庫區(qū)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，中央電視臺、中國旅游報(bào)、武漢電視臺、韓國釜山電視臺等20多家媒體對此次活動進(jìn)行了報(bào)道。
貼近周邊市場，把觸角伸向周邊，在擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)輻射力的同時，也為自己設(shè)置了眾多支撐點(diǎn)，為報(bào)社在市場競爭中拓展空間發(fā)揮了重要作用。
三、貼近文化產(chǎn)業(yè)——發(fā)展之路
在全國治理報(bào)刊散濫的整頓中，從2004年1月1日起，《萬州日報(bào)》停辦了。報(bào)社不但失去了經(jīng)濟(jì)支柱，那么多人員怎么安置？報(bào)社黨委咬著牙承諾：絕不把一個同志推向社會！為此，重慶市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)多次對三峽都市報(bào)社實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡、平穩(wěn)發(fā)展給予充分肯定。
我們報(bào)社之所以說話有底氣，是因?yàn)樵谧グl(fā)展中始終貼近了新聞產(chǎn)業(yè)，人員分流有去處。我們認(rèn)為，《三峽都市報(bào)》是庫區(qū)知名的品牌，那么就應(yīng)該充分發(fā)揮它的品牌效應(yīng)。報(bào)社提出，要依托新聞媒體發(fā)展文化、新聞、旅游產(chǎn)業(yè)。于是，報(bào)社先后創(chuàng)辦了獨(dú)資、合資和股份制的兩家旅行社、物流配送、琴行、圖片社、酒店、風(fēng)景區(qū)等10個公司，并于2004年5月經(jīng)重慶市文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)，經(jīng)重慶市工商局登記注冊，成立了重慶市三峽庫區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司，這是在重慶市繼重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)之后的第二個傳媒集團(tuán)。
特別值得一提的是，我們利用報(bào)社的品牌優(yōu)勢，開展了見證三峽大型系列活動，除見證三峽采訪、見證三峽圖片庫、見證三峽系列叢書、見證三峽民間藝術(shù)節(jié)等項(xiàng)目外，報(bào)社從2003年底開始傾力打造了見證三峽文化街，對即將淹沒的三峽文化、三峽民間工藝、古樹名木、珍稀植物、散失民間的碑刻等進(jìn)行搶救性保護(hù)，初步建成見證三峽文化街特色街貌，建成書畫碑林、三峽名人館、見證三峽陳列館、珍稀植物園、百年萬州圖片展館等有豐富內(nèi)涵的景點(diǎn)。重慶市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)多次對報(bào)社的義舉表示贊賞，重慶市委宣傳部和市旅游局分別給予獎勵，市旅游局已將見證三峽文化街列入全市旅游重點(diǎn)推介項(xiàng)目，市委宣傳部擬將其列為重慶市愛國主義教育基地。
“見證三峽”一臺戲更有它的獨(dú)特之處。2003年的春夏之交，我們了解到由萬州作家撰寫的反映三峽移民題材的劇本《移民金大花》已沉睡半年無人問津，決定借款10萬元進(jìn)行先期投資，組織排練。該劇2003年9月25日在萬州首場公演，國務(wù)院“三建委”副主任蒲海清看后激動地說：“想不到在萬州會出這么一臺好戲！”在重慶市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的重視下，從2004年9月中旬開始，歷時4個月，劇組在重慶市主城區(qū)和20多個區(qū)縣馬不停蹄地巡演100場，觀眾場場爆滿，獲得了意想不到的成功。我們現(xiàn)在準(zhǔn)備參加今年全國戲劇節(jié)演出，并到對口支援的上海、南京、廣州等地演出。
地市報(bào)發(fā)展堅(jiān)持“三貼近”，我們報(bào)社雖然進(jìn)行了一些嘗試等探索，但也才只是剛剛起步，還有三峽文化的發(fā)掘、古民居保護(hù)等更大的項(xiàng)目需要我們?nèi)ヅΑ?/p>
?。ê铋L栩系三峽都市報(bào)社長）
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