一本期刊的封面與一個(gè)國(guó)家的記憶
——從《人民畫(huà)報(bào)》的封面看大國(guó)臉譜
人民畫(huà)報(bào) 徐步徐欣
在全國(guó)近萬(wàn)種期刊中，《人民畫(huà)報(bào)》被譽(yù)為“中國(guó)國(guó)家畫(huà)報(bào)”，肩負(fù)著宣傳中國(guó)形象的重大外宣使命。從毛澤東主席為創(chuàng)刊號(hào)題寫(xiě)刊名，周恩來(lái)總理親自審閱畫(huà)報(bào)稿件，到鄧小平、江澤民等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人先后為《人民畫(huà)報(bào)》題詞，再到胡錦濤總書(shū)記把《人民畫(huà)報(bào)》作為國(guó)禮贈(zèng)送給羅馬尼亞友人，沒(méi)有其他哪本期刊像它一樣承載過(guò)共和國(guó)領(lǐng)袖這樣多的關(guān)注。因?yàn)檫@樣的刊物特性，《人民畫(huà)報(bào)》自1950年創(chuàng)刊之日起，就與共和國(guó)緊密相連。它的封面，記錄了新中國(guó)歷史各個(gè)階段的重要事件，展示了社會(huì)發(fā)展變化的潮流。本文擬從期刊封面的重要意義、《人民畫(huà)報(bào)》的刊物特點(diǎn)、不同時(shí)期畫(huà)報(bào)封面的分析這三個(gè)方面，論述獨(dú)特的畫(huà)報(bào)封面文化內(nèi)涵。
封面的意義和圖片的共性
封面，對(duì)一本期刊的編輯和讀者而言意義不同，卻同樣具有極其重要的作用。作為期刊最直接的外觀存在，封面是期刊的第一頁(yè)，在期刊制作過(guò)程中，封面往往不是首先完成的環(huán)節(jié)，卻一直都是編輯部花費(fèi)最多功夫、反復(fù)推敲的關(guān)鍵所在。編輯們通過(guò)封面，將雜志的辦刊理念、整體形象、獨(dú)家風(fēng)格、刊物內(nèi)容集中展現(xiàn)；讀者們通過(guò)郵局訂閱、報(bào)刊亭零售、圖書(shū)館借閱等各種方式取得刊物，首先關(guān)注的也是封面，并迅速?gòu)闹蝎@取大量的信息，包括他們所熟悉的期刊的一貫風(fēng)格、本期的主打文章和新聞點(diǎn)、區(qū)別于其他雜志的獨(dú)家賣(mài)點(diǎn)。因此，可以毫不夸張地說(shuō)，封面是一本期刊的形象代言和主打頁(yè)。
從直觀的閱讀感受來(lái)說(shuō)，封面由圖片內(nèi)容和文字內(nèi)容組成，兩者相輔相成。文字內(nèi)容包括刊名、文章標(biāo)題，這些內(nèi)容用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言盡可能多地介紹本期刊物的內(nèi)容，從設(shè)計(jì)角度而言，文字通常讓位于圖片內(nèi)容，起到點(diǎn)睛的作用。與之相比，圖片內(nèi)容對(duì)讀者更具有吸引力，更能以形象的方式傳遞刊物信息，因此圖片內(nèi)容在封面中所占比重大大超過(guò)文字內(nèi)容，是封面的重要元素，需要編輯人員花費(fèi)更多心思。
采用何種圖片內(nèi)容，各家期刊社見(jiàn)仁見(jiàn)智。作為封面的圖片，可以是一幅或多幅照片，也可以是漫畫(huà)，甚至可以是由色塊或線(xiàn)條組成的一幅美術(shù)作品。例如《紐約客》的封面以漫畫(huà)出名，并鮮有改變，封面漫畫(huà)也成了這本雜志的一個(gè)標(biāo)志性元素；《第一財(cái)經(jīng)周刊》一直采用美術(shù)作品，以鮮艷的色彩、醒目的圖畫(huà)獨(dú)樹(shù)一幟。大多數(shù)期刊，則普遍采用了攝影作品作為封面的圖片內(nèi)容。攝影作品的可選擇性更寬泛，并且能將新聞性與藝術(shù)性很好地相結(jié)合。
盡管封面圖片千差萬(wàn)別，但其中仍然有一些共同的原則值得遵循：
首先，圖片內(nèi)容的選擇一定是與期刊定位密切結(jié)合的，圖片應(yīng)該更清晰地彰顯期刊的辦刊方針、內(nèi)容特征。例如，創(chuàng)刊于1892年的《VOGUE》雜志，被譽(yù)為“時(shí)尚圣經(jīng)”，在時(shí)尚領(lǐng)域具有強(qiáng)大的影響力，它的封面圖片，無(wú)論是早期的美術(shù)插畫(huà)，還是后來(lái)的照片，無(wú)一例外地通過(guò)盛裝的女性形象，來(lái)展現(xiàn)雜志所推崇的優(yōu)雅經(jīng)典美。封面圖片始終與《VOGUE》的時(shí)尚理念緊密結(jié)合。像背著登山包翻山越嶺的照片，通常只會(huì)出現(xiàn)在旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的雜志封面，而不會(huì)出現(xiàn)在《VOGUE》的封面上。
其次，如果采用攝影作品作為封面，這張照片往往是成組圖片中綜合信息最豐富、畫(huà)面最出彩的那張。例如，美國(guó)《國(guó)家地理》雜志，在人文領(lǐng)域備受讀者推崇，它的封面圖片以精心選擇的攝影作品著稱(chēng)，主題多是自然風(fēng)光、人文景觀，兼具藝術(shù)的審美性和現(xiàn)實(shí)的人文性，同時(shí)，雜志社不惜血本，全力追求最好、最精彩照片的執(zhí)著態(tài)度也在業(yè)界有很好的口碑。美國(guó)《國(guó)家地理》通過(guò)千挑萬(wàn)選的封面照片和內(nèi)文組圖，來(lái)展現(xiàn)它頗具水準(zhǔn)的照片質(zhì)量，而這，也是吸引許多忠實(shí)讀者的重要原因之一。
再則，以人物為中心的攝影作品作封面，往往比無(wú)人物出現(xiàn)的純風(fēng)光、場(chǎng)景照片具有更好的效果。人是社會(huì)的主體，也是事件的中心，有人物出現(xiàn)的照片，通常更能引起讀者的關(guān)注。例如，《新聞周刊》亞洲版2009年5月4日刊和7月27日刊，均以中國(guó)制造業(yè)為主打文章，5月4日刊采用了正在作業(yè)的汽車(chē)制造工人為封面圖片，7月27日刊則用黃色做底，單單突出了封面文章的紅色標(biāo)題。比較而言，前者更生動(dòng)，細(xì)節(jié)更豐富。
以上論述了期刊封面中圖片的作用，以及普遍存在的共同性，這些要點(diǎn)與各個(gè)期刊的特性并行不悖。在具體的期刊制作過(guò)程中，雜志社結(jié)合自身刊物的定位、編輯方針，更可發(fā)展出獨(dú)特的封面文化。
《人民畫(huà)報(bào)》的獨(dú)特定位
作為中國(guó)國(guó)家畫(huà)報(bào)的《人民畫(huà)報(bào)》，始終與共和國(guó)緊密相連。1949年新中國(guó)成立后，中共中央宣傳部決定創(chuàng)辦一本全國(guó)性的大型畫(huà)報(bào)，并定名為《人民畫(huà)報(bào)》。1950年6月，毛澤東主席為這本新雜志題寫(xiě)刊名。當(dāng)時(shí)，他分別在兩張紙上寫(xiě)下了六遍“人民畫(huà)報(bào)”字樣，并在他滿(mǎn)意的一條的右上方畫(huà)了兩個(gè)圈，這便是被一直沿用至今的《人民畫(huà)報(bào)》刊名。同年7月，《人民畫(huà)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)面世。封面上，鮮艷的五星紅旗迎風(fēng)招展，人民敬愛(ài)的毛主席揮手致意。這本初創(chuàng)伊始就帶上大國(guó)烙印的刊物，得到了幾代黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的持續(xù)關(guān)注。
1970年5月30日，周總理對(duì)人民畫(huà)報(bào)社送審稿件作了具體批示，此后直到1971年底，周總理在百忙中都親自審閱畫(huà)報(bào)稿件、為畫(huà)報(bào)改稿。1990年，鄧小平同志、江澤民同志分別為《人民畫(huà)報(bào)》創(chuàng)刊40周年題詞。2004年6月13日，國(guó)家主席胡錦濤出訪羅馬尼亞，將一本1979年8月號(hào)羅馬尼亞文版的《人民畫(huà)報(bào)》贈(zèng)送給當(dāng)?shù)赜押萌耸克醽?揚(yáng)庫(kù)，其中《老戰(zhàn)友重訪中國(guó)》一文詳細(xì)記錄了其父達(dá)維德?揚(yáng)庫(kù)和另外兩位羅馬尼亞醫(yī)生在中國(guó)進(jìn)行醫(yī)療救護(hù)和培訓(xùn)醫(yī)護(hù)人員的事跡。
這本自誕生之時(shí)就得到共和國(guó)領(lǐng)袖極大關(guān)注的雜志，深知自己的重任，在發(fā)刊詞中這樣描述所承擔(dān)的使命：“我們的國(guó)家正在進(jìn)行著大規(guī)模的社會(huì)改革工作和經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作。我們的國(guó)家每天每天都有進(jìn)步，每天每天都有新鮮事物在我們的生活中涌現(xiàn)出來(lái)。人民畫(huà)報(bào)的主要任務(wù)就在于用攝影機(jī)和畫(huà)筆來(lái)向全國(guó)人民報(bào)道這些使得每一個(gè)人感到興奮鼓舞的新鮮事物。”這樣的一段話(huà)，在今天重新閱讀，盡管用詞方式令人略感老套，但其中蘊(yùn)含著對(duì)重新崛起的中國(guó)的熱愛(ài)、對(duì)辦刊工作的熱情仍然鼓舞著每一個(gè)畫(huà)報(bào)人，并且一直延續(xù)至今。
在1952年，中宣部即審定《人民畫(huà)報(bào)》以國(guó)際宣傳為主，規(guī)定畫(huà)報(bào)的主要任務(wù)是“以圖片形式進(jìn)行國(guó)際國(guó)內(nèi)宣傳”，同時(shí)明確了讀者對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容范圍、編輯方針等。隨著共和國(guó)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的變遷，《人民畫(huà)報(bào)》的報(bào)道內(nèi)容也與時(shí)俱進(jìn)，不斷變化，但始終不變的是對(duì)國(guó)家重大事件的關(guān)注與記錄，對(duì)社會(huì)發(fā)展的把握與報(bào)道。這本幾乎與共和國(guó)同齡的刊物，近60年來(lái)毫不間斷地向國(guó)際國(guó)內(nèi)展現(xiàn)東方大國(guó)的風(fēng)貌，在當(dāng)代期刊發(fā)展歷史上，創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄：
它是新中國(guó)出版的第一本面向世界的綜合性攝影畫(huà)報(bào)；
它是國(guó)內(nèi)第一家大量使用彩色膠片和實(shí)現(xiàn)彩色印刷的期刊；
1951年后，《人民畫(huà)報(bào)》英、俄、法、日、西班牙、德、印地、阿拉伯等文版相繼創(chuàng)刊，文種版本最多時(shí)達(dá)26種，發(fā)行到世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；
1972年，期印總數(shù)突破100萬(wàn)，創(chuàng)造了中國(guó)期刊發(fā)行的歷史之最；
它連續(xù)出版近60年，是新中國(guó)唯一沒(méi)有停過(guò)刊、刊期最久的畫(huà)報(bào)。
截至2009年8月，《人民畫(huà)報(bào)》已經(jīng)連續(xù)出版734期，這些畫(huà)報(bào)用大量真實(shí)生動(dòng)的圖片和文字，記錄了中華大地的滄桑巨變，涉及重大事件、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、人物風(fēng)采、社會(huì)生活、山川風(fēng)物、歷史文明、文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域，展示了一幅波瀾壯闊、色彩斑斕的歷史長(zhǎng)卷，為宣傳中國(guó)、促進(jìn)中國(guó)同各國(guó)人民之間的理解和友誼發(fā)揮了窗口和橋梁的作用?！度嗣癞?huà)報(bào)》也因此成為新中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化諸史的見(jiàn)證物。
結(jié)合前文對(duì)封面作用的論述，以及《人民畫(huà)報(bào)》的刊物特點(diǎn)，我們將清晰地看到，作為刊物第一頁(yè)的《人民畫(huà)報(bào)》封面，在代言“中國(guó)國(guó)家畫(huà)報(bào)”的過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用，那一幅幅精美的封面，正是歷史的生動(dòng)定格。
細(xì)看《人民畫(huà)報(bào)》各時(shí)期封面
隨著時(shí)代的發(fā)展變化，《人民畫(huà)報(bào)》的報(bào)道內(nèi)容每有側(cè)重，這樣的變化也相應(yīng)地體現(xiàn)在封面上。從封面圖片的內(nèi)容、構(gòu)圖、攝影對(duì)象等角度，我們可以將743幅封面分成以下階段進(jìn)行解讀，并從中勾畫(huà)出一條緊扣歷史的發(fā)展脈絡(luò)。
1、1950－1965反映新中國(guó)的建設(shè)時(shí)期
當(dāng)新中國(guó)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)建設(shè)大步向前，取得驕人成績(jī)時(shí)，火熱的建設(shè)場(chǎng)景、豐收的稻谷成為封面圖片的重點(diǎn)內(nèi)容，工人階級(jí)與農(nóng)民兄弟是這個(gè)時(shí)期畫(huà)報(bào)封面人物的主體。這個(gè)階段的畫(huà)報(bào)封面圖片，以反映新生的人民國(guó)家的發(fā)展建設(shè)、百姓安居樂(lè)業(yè)為主要內(nèi)容。大量采用人物攝影作品，通過(guò)飽滿(mǎn)、生動(dòng)的人物形象，來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)造新生活的人民。封面人物包括礦工、紡織女工、采棉工、老農(nóng)、少先隊(duì)員、青年學(xué)生、戰(zhàn)斗英雄等，涉及工農(nóng)兵學(xué)各個(gè)群體，其中以工人作為封面圖片的有23幅，農(nóng)民18幅，兒童28幅，舞臺(tái)人物23幅，少數(shù)民族10幅，軍人6幅。
封面攝影作品以靜態(tài)場(chǎng)景為主，突出畫(huà)面中的人物形象，背景比較單一，不傳遞更多的信息。即便有豐富的背景，其作用也在于更好地表現(xiàn)人物，例如農(nóng)民身后雪白的棉花垛、成堆的稻谷，工人身后的礦山、機(jī)械等。這些出現(xiàn)在封面上的人物，雖然個(gè)個(gè)表情生動(dòng)，但大多以群體形象出現(xiàn)，個(gè)體身份都比較模糊。除了特別著名的幾位封面人物，例如1959年11期的中國(guó)男子乒乓球運(yùn)動(dòng)員容國(guó)團(tuán)、1960年20期的“燕子突擊隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)邢燕子、1964年1期的演員楊麗坤等，大多數(shù)的封面人物其實(shí)是一個(gè)階層的象征。例如1950年5期、1955年12期的封面，都是手捧金燦燦稻谷的農(nóng)民，今天的讀者已經(jīng)很難明確這兩位農(nóng)民的身份，他們?cè)谀膫€(gè)村，叫什么名字，他們拍這張照片時(shí)有什么樣具體的故事。讓我們把這兩張照片重新放入當(dāng)時(shí)的報(bào)道背景中去理解。農(nóng)民與稻谷，代表著土改的成果、農(nóng)業(yè)的豐收，傳達(dá)了當(dāng)時(shí)的意識(shí)形態(tài)。因此，當(dāng)時(shí)的封面攝影沒(méi)有去強(qiáng)調(diào)拍攝對(duì)象的個(gè)人信息，只側(cè)重集中表現(xiàn)他對(duì)所屬群體的代表意義。
2、1966－1976“文革”時(shí)期
這期間的封面圖片，仍然以攝影作品為主，間或出現(xiàn)繪畫(huà)作品。在這段特殊的歷史時(shí)期，毛主席是出鏡率最高的封面人物，以他在天安門(mén)檢閱、出席會(huì)議、發(fā)表講話(huà)等為內(nèi)容的封面圖片達(dá)40張。舞臺(tái)藝術(shù)攝影作品仍是編輯所青睞的封面圖片，達(dá)11幅。軍人、工人、農(nóng)民的形象，也常見(jiàn)于封面。整體看來(lái)，封面圖片的色調(diào)以藍(lán)、綠、灰為主，后期漸漸豐富。這種變化正是與那段特殊時(shí)期的歷史背景相吻合。
3、1977－2000反映蓬勃發(fā)展的教科文體
國(guó)家對(duì)“文革”的惡果進(jìn)行撥亂反正，各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，科學(xué)研究取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，排球、乒乓球等走出國(guó)門(mén)，一大批優(yōu)秀的電影電視作品豐富了人們的文化生活。這些變化也表現(xiàn)在了《人民畫(huà)報(bào)》的封面圖片上。
這一時(shí)期，運(yùn)動(dòng)員、影視明星、科學(xué)家頻頻出現(xiàn)在封面上，其中影視明星舞臺(tái)演員達(dá)44幅，運(yùn)動(dòng)員24幅，科學(xué)研究者17幅。這些封面人物包括龔雪、陳沖、劉曉慶、鞏俐、寧?kù)o、瞿穎等演藝名人，郎平、朱建華、張德培等運(yùn)動(dòng)員，錢(qián)學(xué)森、吳恒興、王忠誠(chéng)、柳傳志等科學(xué)工作者。與第一階段的人物攝影作品相比，這些圖片突破了靜態(tài)場(chǎng)景的限制，將人物放置在鮮明的事件背景中，例如1980年8期的中國(guó)女排主攻手郎平正在進(jìn)攻扣球，即反映了中國(guó)女排在當(dāng)年的南京國(guó)際女排邀請(qǐng)賽上分別戰(zhàn)勝日本隊(duì)和美國(guó)隊(duì)，獲得了冠軍，也從此拉開(kāi)了女排“五連冠”的傳奇。這些取得驕人成績(jī)的佼佼者，不僅代表了各自領(lǐng)域的突破，更彰顯了個(gè)人的風(fēng)采。
4、2001至今新世紀(jì)的風(fēng)采
圖片內(nèi)容更加豐富，封面人物囊括國(guó)家領(lǐng)袖、普通百姓、各行各業(yè)的代表人物等，通過(guò)生動(dòng)的人物形象展現(xiàn)中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展變化，關(guān)注國(guó)家的新聞事件、民生發(fā)展、大國(guó)外交、文體盛事、環(huán)保問(wèn)題等多個(gè)方面，例如中國(guó)加入WTO、神六神七、青藏鐵路全線(xiàn)開(kāi)通、北京奧運(yùn)會(huì)、抗震救災(zāi)等。
從攝影作品的藝術(shù)性而言，也更上一個(gè)臺(tái)階，圖片亮麗醒目。以“精品”的標(biāo)準(zhǔn)遴選，在重大題材報(bào)道中，注重封面圖片選擇的獨(dú)特角度，例如2008年8、9期的封面，分別以北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)為主題，顯示了編輯獨(dú)特的匠心。此外，封面設(shè)計(jì)上開(kāi)始加入技術(shù)手段，部分地采用合成圖，也取得了不錯(cuò)的效果，例如2008年4期兩會(huì)主題的封面圖片、2009年4期人民海軍成立60周年的封面圖片。
在精心做好畫(huà)報(bào)封面的工作上，更是以“亮麗奪目、耐人尋味、與眾不同”為標(biāo)準(zhǔn)，務(wù)求讓刊物的第一頁(yè)更加出彩。
通過(guò)以上三個(gè)部分的論述，我們可以歸納如下：
作為“中國(guó)國(guó)家畫(huà)報(bào)”的《人民畫(huà)報(bào)》，自始自終以對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)宣傳中國(guó)為重點(diǎn)內(nèi)容，全面展現(xiàn)各個(gè)時(shí)期國(guó)家的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，共和國(guó)的重大事件、歷史節(jié)點(diǎn)也在畫(huà)報(bào)封面上得到了相應(yīng)的體現(xiàn)，畫(huà)報(bào)的封面成為60年歷史的生動(dòng)定格。
《人民畫(huà)報(bào)》的封面圖片，以形象生動(dòng)、層次飽滿(mǎn)的人物攝影作品為主，涉及政治、文化、經(jīng)濟(jì)、科技等各個(gè)領(lǐng)域的杰出代表，其中既有帶領(lǐng)共和國(guó)前行的幾代黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，也有為共和國(guó)發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量的普羅大眾，他們共同組成了奮力前行的中國(guó)人形象。
在這些圖片中，個(gè)體的形象逐漸清晰，個(gè)體的特點(diǎn)逐漸鮮明，他們不僅引領(lǐng)了所在行業(yè)的潮流與成就，更代表了自己獨(dú)特的風(fēng)貌，這些活潑的面孔最終組成了一張生動(dòng)大國(guó)臉譜，面向世界，展現(xiàn)東方的驕傲。《人民畫(huà)報(bào)》為這個(gè)偉大時(shí)代的偉大人民，留下了美麗的動(dòng)人的記錄。
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