新傳播時(shí)代到來
20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)報(bào)紙開始步入厚報(bào)時(shí)代，報(bào)紙的傳播語(yǔ)境，發(fā)生了極大變化：信息漸漸過剩`讀者的注意力漸漸下降`讀報(bào)的時(shí)間漸漸縮短。報(bào)紙傳播行為正在由傳者本位轉(zhuǎn)向受眾本位，新傳播時(shí)代由此到來。
因?yàn)閾碛斜任淖挚斓枚嗟膫鞑ニ俣?，也因?yàn)楦菀姿查g吸引讀者的眼球，圖片在新傳播時(shí)代獲得前所未有的重視。西方報(bào)紙從上世紀(jì)80年代以來，就經(jīng)歷了從一味地追求文字信息量，到尋求文字與圖片相平衡的轉(zhuǎn)變，并且在21世紀(jì)的新一輪報(bào)紙重新設(shè)計(jì)浪潮中，新聞視覺化趨勢(shì)加速，圖片占版率節(jié)節(jié)攀升。
中國(guó)報(bào)界現(xiàn)階段正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期，在由傳統(tǒng)的文字思維邁向圖文平衡的過程中，需要克服許多圖片運(yùn)作的誤區(qū)。雖然總編輯們一直在倡導(dǎo)圖文并重的辦報(bào)方針，雖然``讀圖時(shí)代``論在編輯部也有一定的市場(chǎng)，但占據(jù)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位的，仍是內(nèi)容為王的編輯傳統(tǒng)，是根深蒂固的文字思維，``內(nèi)容``常常被等同于文字。許多編輯固守著文字優(yōu)越于圖片的偏見，對(duì)于圖文的各自特性不能做出全面`理性的判斷。這一點(diǎn)不難理解，因?yàn)闆Q定版面大權(quán)的總編`主任`責(zé)編們大都是做文字報(bào)道出身的，罕有來自于攝影或視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，圖片在與文字的博弈中，難以獲得平等對(duì)待，更不要提視覺優(yōu)先了（《美國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)》認(rèn)為，美國(guó)報(bào)紙自80年代后就進(jìn)入視覺設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)時(shí)代）。此外，由于我國(guó)報(bào)社普遍缺乏有效的讀者反饋與互動(dòng)機(jī)制，編輯部事實(shí)上難以自覺認(rèn)識(shí)到合理地使用圖片的版面能明顯提高閱讀率，認(rèn)識(shí)到圖片在敘述新聞的過程中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
《新京報(bào)》從2003年創(chuàng)刊以來，就經(jīng)歷了一個(gè)文字思維獨(dú)大到圖文平衡協(xié)作的歷程，推動(dòng)進(jìn)化的首要力量是編輯部的觀念更新，視覺中心通過各方面的努力，令越來越多的編輯認(rèn)識(shí)到，對(duì)于一張報(bào)紙或者一個(gè)版面來說，重要的不是文字多了還是圖片多了，而是用什么樣的手段才能提升傳播效率與效益，在這個(gè)講求效率的時(shí)代，必須考慮用最短的時(shí)間達(dá)到最強(qiáng)的傳播效果。視覺中心在與編輯部溝通協(xié)作過程中，形成了以下一些關(guān)于圖片應(yīng)用的共識(shí)。
重視圖片的五個(gè)理由
與文字傳播相比，圖片在傳播中有五大獨(dú)特功能。
高效傳播：圖片的特點(diǎn)是瞬間性和直接性。在吸引讀者的閱讀興趣方面，圖片的優(yōu)勢(shì)明顯。
加快閱讀節(jié)奏：由于當(dāng)代社會(huì)有很多讀者--尤其是一些知識(shí)分子，不再是傳統(tǒng)意義上的讀者，而是非閱讀者，或者說他們是報(bào)紙的"瀏覽者"。報(bào)刊要適應(yīng)他們的這種閱讀習(xí)慣，就要加快信息傳播節(jié)節(jié)奏，有效的方法就是更多地采用非寫作的方式，更多地以視覺方式傳遞新聞信息，因?yàn)橐曈X形象比文字符號(hào)傳遞信息的速度要快得多。
印證事實(shí)：圖片更容易給人客觀真實(shí)的感覺，并能一些彌補(bǔ)文字難以表達(dá)的信息（比如人物長(zhǎng)相、地形、地貌）。
制造賣點(diǎn)：報(bào)紙擁有商品的屬性，版面就是報(bào)紙的包裝，而圖片是現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中最重要的元素。讀報(bào)實(shí)驗(yàn)表明：在一個(gè)版面中，首先吸引人的是大圖片，然后是標(biāo)題，最后才是大塊的文章。應(yīng)用圖片營(yíng)造視覺中心是目前版面設(shè)計(jì)中最常用的手法，使用圖片的版面能明顯提高閱讀率。
提升報(bào)紙品質(zhì)：在當(dāng)今細(xì)節(jié)時(shí)代，細(xì)節(jié)是否精致某種程度上可以代表一份報(bào)刊的品質(zhì)，精致的圖片可以為報(bào)刊營(yíng)造一種高品質(zhì)的外觀。
好圖片的標(biāo)準(zhǔn)
使用好照片讓信息傳播事半功倍，選擇傳播效果好的照片是有規(guī)律可尋的。
在技術(shù)層面上：好照片必須具備能夠被相應(yīng)媒體所接受的技術(shù)質(zhì)量，比如合乎要求的曝光、較高的清晰度、逼真的色彩還原等等，照片的技術(shù)不達(dá)標(biāo)，勢(shì)必影響信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和視覺感染力。
在功能層面上：真實(shí)性和時(shí)效性是新聞?wù)掌幕A(chǔ)，然而要想得到讀者歡迎，照片還得具有故事性或人情味，這意味著必須在新聞的決定性瞬間中，捕捉到典型情節(jié)和典型細(xì)節(jié)。
在美學(xué)層面上：照片是否具有視覺沖擊力、是否有利于更高效傳達(dá)新聞信息、是否新穎有趣，是攝影記者必須考慮的。攝影師如何獨(dú)具慧眼的詮釋新聞事件，如何創(chuàng)造性的安排構(gòu)圖，無不顯示出專業(yè)二字的真正內(nèi)涵。在陳腔濫調(diào)的照片充斥報(bào)刊的時(shí)代，"創(chuàng)造性"與"令人吃驚"是好照片的形式特征。新聞?wù)掌庆o態(tài)的、二維的平面圖像，但他實(shí)際上是對(duì)動(dòng)態(tài)、三維的新聞事件的概括，在這種轉(zhuǎn)換中，攝影記者對(duì)于報(bào)道對(duì)象的選擇和表達(dá)非常重要，簡(jiǎn)單的紀(jì)錄產(chǎn)生不了好照片。
圖片編輯思路
圖片在傳播中經(jīng)歷了視覺、感覺、知覺三個(gè)認(rèn)知階段。
視覺階段：讀者對(duì)圖片的感受是從眼球開始的。按人的生理規(guī)律來說，大的造型、鮮艷的色彩、有縱橫感的線條，顯然更容易捉住人的眼球。這種生理上的"第一眼效應(yīng)"，就是我們通常選照片時(shí)所強(qiáng)調(diào)的視覺沖擊力。"五步三秒 "的封面編輯理論，就是基于這樣的生理規(guī)律。但吸引眼球只是信息傳播中的第一步。
感覺階段：讀者的注意力從圖片的形式轉(zhuǎn)向內(nèi)涵，圖片的信息量越是豐富，圖片中蘊(yùn)含的具有情緒感染力的人性因素越多，吸引人閱讀的時(shí)間也就越長(zhǎng)，傳播的效果越好。
知覺階段：這是讀圖的最高級(jí)階段。在獲悉圖片內(nèi)容之后，閱讀者結(jié)合自己的文化與生活經(jīng)驗(yàn)，通過聯(lián)想對(duì)圖片展開深度理解。能夠讓人過目難忘，再三回味的照片，通常是在傳遞信息的同時(shí)還含有某種象征的意味，擁有一些可以跨越文化差異的屬于人類共性的價(jià)值因素。當(dāng)然，這種有能力對(duì)抗時(shí)間，有機(jī)會(huì)成為經(jīng)典的新聞?wù)掌?，?duì)于報(bào)刊來說往往是可遇而不可求。
對(duì)應(yīng)這三個(gè)傳播階段，媒體在編輯圖片時(shí)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)三個(gè)相對(duì)應(yīng)的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：一是視覺沖擊力優(yōu)先原則，二是信息和情感價(jià)值優(yōu)先原則，三是象征價(jià)值優(yōu)先原則。
出現(xiàn)在報(bào)刊上的新聞圖片大致可以分為四類，一為新聞性與視覺表現(xiàn)俱佳，二為新聞性差而視覺表現(xiàn)佳，三為新聞性佳而視覺表現(xiàn)差，四為新聞性視覺表現(xiàn)俱差。原則上，第一類圖片必用，第四類圖片棄用。當(dāng)一張第二類圖片和一張第三類圖片只能選其一時(shí)，第二類圖片優(yōu)先。因?yàn)橐粋€(gè)版上的文字稿會(huì)有十多條，而圖片常常不超過三張，所以有必要強(qiáng)調(diào)圖片區(qū)別于文字的優(yōu)勢(shì)所在，保證圖片的視覺效果優(yōu)先。
國(guó)內(nèi)有一些大的報(bào)刊（如《新京報(bào)》）在內(nèi)部設(shè)立視覺中心，專門負(fù)責(zé)圖片的采集、選用、編輯何后期制作。在責(zé)編、美編、還有圖片編輯這樣一個(gè)平行的業(yè)務(wù)層面上，事實(shí)上，他們共同參與到圖片編輯與設(shè)計(jì)的流程中來。合理的狀況是圖片編輯主導(dǎo)，與責(zé)編一起選擇版面需要的圖片，然后美術(shù)編輯對(duì)于圖片在版面上的呈現(xiàn)形式，提供專業(yè)意見，如果版面責(zé)任編輯與圖片編輯在處理圖片上意見無法調(diào)和時(shí)，按圖片編輯的想法來執(zhí)行。
圖文并行的發(fā)展趨勢(shì)
從國(guó)際報(bào)刊界來看，圖片空間加大、文字?jǐn)?shù)量減少是一個(gè)趨勢(shì)。不過在當(dāng)下中國(guó)的報(bào)刊里，整個(gè)的圖文之間依然失衡，圖片所擁有的版面空間，圖片本身的專業(yè)水準(zhǔn)，都還有很大的距離等待被縮短，對(duì)于正在走向平衡的報(bào)刊來說，這是一個(gè)圖文之間且沖突且搏弈的過程，在這樣的一個(gè)過程中，我們?cè)凇缎戮﹫?bào)》編輯部里強(qiáng)調(diào)的一個(gè)理念是：對(duì)于報(bào)紙來說，新聞本身是第一位的，至于它是一段文字還是一張照片這并不重要，新聞適合表現(xiàn)為一段文字還是適合表現(xiàn)為一張照片或者適合表現(xiàn)為圖片與文字相結(jié)合的方式，才是關(guān)鍵。事實(shí)上，圖文結(jié)合的方式，是人類至今發(fā)明的最佳的平面?zhèn)鞑シ绞?。也就是說，圖與文對(duì)報(bào)刊來講其實(shí)是共生互益的關(guān)系，不是沖突對(duì)立的關(guān)系。
當(dāng)然，客觀上，提升圖片空間的一個(gè)必然結(jié)果是，文字的空間縮小了，但是，縱然如此，普遍來說，文字依然是主流的，依然是強(qiáng)勢(shì)的。變化在于兩種力量的此消彼漲，然而這樣做的結(jié)果，報(bào)刊更平衡了，報(bào)道文章更有吸引力了，讀者的閱讀率更高了，而做為一個(gè)報(bào)人，當(dāng)我們?cè)u(píng)價(jià)一份報(bào)刊或一個(gè)版面的價(jià)值時(shí)，其實(shí)不在于它有多大的信息量，而在于這些信息最終被閱讀了多少，被理解了多少。
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