"越位"與不足之一：懂?dāng)z影與懂市場(chǎng)的差異
總編輯本不需要攝影人去"培養(yǎng)"，但自從報(bào)社的攝影部門"越位"去"培養(yǎng)總編輯"以來(lái)，我們新聞攝影取得的成效是顯而易見的，越來(lái)越多的報(bào)社在越來(lái)越多的懂新聞攝影的總編輯帶領(lǐng)下（就算不懂，也還可以委派一個(gè)圖片編輯、圖片總監(jiān)或視覺總監(jiān)），報(bào)紙版面發(fā)生了翻天覆地的變化，攝影部和攝影記者更是"鳥槍換炮"。在如今報(bào)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下，攝影人在"越位""培養(yǎng)總編輯"的同時(shí)，我們也看到了這種"培養(yǎng)"的不足之處--我們不僅要培養(yǎng)一個(gè)懂?dāng)z影的總編輯，而且更應(yīng)該培養(yǎng)一個(gè)懂報(bào)業(yè)市場(chǎng)的總編輯。
一個(gè)懂?dāng)z影的總編輯是一個(gè)"施舍型"的總編輯，怎么說呢，面對(duì)"施舍型"的總編輯，當(dāng)攝影部向他要版面時(shí)，他就被動(dòng)地給你版面，攝影記者想把圖片多發(fā)、發(fā)大些的時(shí)候，他就給你多發(fā)、發(fā)大，你要什么他就給你什么，器材、版面、地位--都滿足你。那么，培養(yǎng)一個(gè)懂市場(chǎng)的總編輯，又會(huì)如何呢？一個(gè)懂市場(chǎng)的總編輯，他是一個(gè)"索取型"的總編輯，他會(huì)向攝影記者要好照片，要能上頭版頭題的大照片，要攝影部搞出精美而深刻的攝影版來(lái)，要報(bào)紙版面"圖文并重"。一個(gè)懂市場(chǎng)的總編輯，他自然會(huì)在殘酷的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主動(dòng)學(xué)會(huì)運(yùn)用圖片，學(xué)會(huì)以圖片來(lái)提高報(bào)紙版面的視覺沖擊力，提高報(bào)紙的發(fā)行量和在報(bào)攤上的注目率，用圖片來(lái)塑造報(bào)紙的形象和影響力，以新聞攝影來(lái)打造報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)報(bào)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)總編輯懂得了市場(chǎng)，就會(huì)認(rèn)識(shí)到新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值，就會(huì)重視新聞攝影，當(dāng)然，也要注意的是，僅僅為了吸引眼球而把一些空洞無(wú)物的圖片放大在版面上，乍一看挻唬人，細(xì)一品如嚼蠟，最終還是會(huì)讓報(bào)紙失去市場(chǎng)的。
要培養(yǎng)一個(gè)懂市場(chǎng)的總編輯，要從對(duì)新聞攝影市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)知開始。
"圖文并重，兩翼齊飛"的新聞攝影思想對(duì)于構(gòu)建報(bào)業(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大具有極高的價(jià)值，這種辦報(bào)思路直接揭示了新聞攝影所具有的市場(chǎng)價(jià)值。
長(zhǎng)期以來(lái)，我們對(duì)于新聞攝影價(jià)值的認(rèn)定，大多停滯在新聞價(jià)值和形象價(jià)值兩個(gè)方面的認(rèn)知上。在當(dāng)前報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，作為一個(gè)"懂?dāng)z影"的總編輯，要清楚地認(rèn)識(shí)到新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值。什么是新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值呢？從狹義上講，就是新聞圖片的價(jià)值，包括兩個(gè)方面，新聞價(jià)值和形象價(jià)值，在某種層度上看，可以直接標(biāo)明價(jià)格--作者的稿酬。從廣義上講，新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值是指新聞攝影采訪活動(dòng)和新聞圖片在社會(huì)上、報(bào)紙版面上對(duì)報(bào)社、報(bào)紙形象的塑造力，對(duì)讀者的影響力，對(duì)報(bào)紙發(fā)行量、銷售量的提升力和對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)力，這也可以包括兩個(gè)方面，第一就是狹義上講的新聞攝影的價(jià)值，第二是指新聞攝影對(duì)構(gòu)建報(bào)業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值。
那么，為什么要提出新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值觀念呢，從當(dāng)前的報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使我們的報(bào)紙必須去采用更多、更大、更好的圖片，因?yàn)樾侣剶z影圖片在報(bào)紙上能起到強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，能抓住讀者的注意力，能夠吸引讀者購(gòu)買、閱讀報(bào)紙，并能在眾多報(bào)紙中，樹立自己獨(dú)特的形象，所以，新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值是與報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展緊密相連的，逾是激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，逾是能提升新聞圖片的市場(chǎng)價(jià)值。報(bào)業(yè)市場(chǎng)需要報(bào)紙"圖文并重"，需要報(bào)紙"兩翼齊飛"，在這種報(bào)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，促進(jìn)了新聞攝影事業(yè)的發(fā)展，新聞攝影的進(jìn)步又促進(jìn)了報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建。
"越位"與不足之二：攝影部與視覺設(shè)計(jì)的關(guān)系
在美術(shù)與攝影這兩個(gè)部門合而為一的辦報(bào)年代，攝影的新聞采訪功用被淡化，新聞?wù)掌划?dāng)作與美術(shù)作品一樣的報(bào)紙版面插圖和裝飾品。20年過去了，在新聞攝影人的奔走呼號(hào)、不懈努力下，美術(shù)和攝影紛紛分道揚(yáng)鑣，各報(bào)社攝影部的新聞采訪能力得到加強(qiáng)，加之圖片編輯、圖片總監(jiān)職位的設(shè)立，新聞攝影的本質(zhì)特性在報(bào)紙版面上得以充分體現(xiàn)，可以說這是貫徹"圖文并重，兩翼齊飛"辦報(bào)理念以來(lái)，中國(guó)新聞攝影取得的豐碩成果。
近年來(lái)，隨著厚報(bào)時(shí)代的到來(lái)，圖片在報(bào)紙版面上愈發(fā)成為不可或缺的構(gòu)成要素，各報(bào)社圖片的需求量都很大，幾乎是沒有圖片的版面就沒有視覺的沖擊力，其美化版面的作用重新得到認(rèn)識(shí)。從當(dāng)前我國(guó)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)的辦報(bào)理念和辦報(bào)模式都發(fā)生了根本改變，我們對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)判也有了很大的變化，產(chǎn)生了新的標(biāo)準(zhǔn)，我們?cè)趯?duì)新聞攝影圖片的價(jià)值認(rèn)定時(shí)，很多時(shí)候在市場(chǎng)價(jià)值方面要多做一些考量。過去認(rèn)定的具有新聞價(jià)值的圖片，以現(xiàn)在的觀念審視，可能就不值一文了，而許多過去看來(lái)不值一提的"雞毛蒜皮"、"風(fēng)花雪月"之事，用新的標(biāo)準(zhǔn)衡量，又可能成為吸引眼球，營(yíng)造視覺效果的靈丹妙藥。原來(lái)我們認(rèn)為新聞攝影的新聞價(jià)值是至高無(wú)上的，但從現(xiàn)在看來(lái)新聞價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值有時(shí)候可能是兩回事，一幅有較高市場(chǎng)價(jià)值的新聞圖片未必有較高的新聞價(jià)值，比如當(dāng)今報(bào)刊娛樂版上重多的影視明星、時(shí)裝走秀、車展航展等照片，很多報(bào)刊大量刊登此類照片；還有難以界定為是新聞攝影還是藝術(shù)攝影的插圖攝影在報(bào)紙版面上亦是大行其道，等等這些。你說他的新聞價(jià)值高呢？還是市場(chǎng)價(jià)值高？為了獲取更多的圖片并用好這些圖片，圖片總監(jiān)"擴(kuò)展"為視覺總監(jiān)，攝影部門甚至"升格"為視覺中心，"越位"成為報(bào)紙的視覺設(shè)計(jì)部門。各報(bào)社已經(jīng)把新聞圖片的作用提升到構(gòu)建報(bào)紙整體視覺效果、打造報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面上來(lái)考慮了，這是個(gè)極大的進(jìn)步。
在看到這種大好形勢(shì)的同時(shí)，我們也應(yīng)該注意到，攝影部"越位"成為視覺設(shè)計(jì)部門的這種趨向，雖然提升了報(bào)紙版面圖片的使用效果，但不足之處是會(huì)造成新聞攝影與視覺設(shè)計(jì)關(guān)系的混淆。新聞攝影與視覺設(shè)計(jì)關(guān)系不分清，使新聞攝影的新聞采訪作用被異化--是新聞報(bào)道的一種形式，還是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中吸引眼球的一種手段？新聞圖片的版面功用被轉(zhuǎn)化--是起到承載新聞的作用，還是變成美化版面的需要？攝影記者的采訪能力被弱化--是現(xiàn)場(chǎng)抓拍，以新聞性抓住讀者，還是搞創(chuàng)意擺拍，以插圖攝影討好讀者？攝影部的職能從內(nèi)部和外部同時(shí)被分化--是歸屬新聞采訪部門，還是歸屬視覺設(shè)計(jì)部門？所有這些現(xiàn)象，是當(dāng)今新聞攝影多元化發(fā)展的一種趨勢(shì)呢？或者是我們對(duì)新聞攝影認(rèn)知過程的一種探索或一個(gè)誤區(qū)？
我們應(yīng)擺正新聞攝影與視覺設(shè)計(jì)的關(guān)系，不否認(rèn)新聞圖片是重要的報(bào)紙版面構(gòu)成元素，是視覺設(shè)計(jì)有效而有力的表現(xiàn)形式，但新聞圖片更是新聞的載體，美化版面、吸引眼球的是其形，報(bào)道新聞、再現(xiàn)場(chǎng)景是其本。如果因?yàn)樾侣務(wù)掌軌蛎阑婷妫矍?，?bào)社就把新聞攝影部門當(dāng)作視覺設(shè)計(jì)部門來(lái)使用，雖然可以使報(bào)紙版面看起來(lái)圖文并"茂"，但也容易使新聞攝影這一"翼"發(fā)生"肌肉萎縮"。
所以，攝影部應(yīng)該歸屬為報(bào)社的新聞采訪部門，而不應(yīng)列入視覺部門，因?yàn)閳?bào)紙版面視覺設(shè)計(jì)不是單純對(duì)攝影或圖片的設(shè)計(jì)，視覺設(shè)計(jì)包含了構(gòu)成報(bào)紙版面的各個(gè)元素，照片、圖畫、表格、文字、線條、色塊甚至空白、紙張、版型等等都會(huì)影響版面?zhèn)鞑バЧ?，照片只是其中承載著更多信息的一個(gè)要素而已。攝影部"越位"視覺設(shè)計(jì)，有可能弱化其新聞攝影采訪功能。視覺設(shè)計(jì)要請(qǐng)美術(shù)人員、平面設(shè)計(jì)人員來(lái)搞，攝影部要專注新聞采訪，這樣才能真正發(fā)揮新聞攝影的功用，讓攝影記者全力去捕捉鮮活的新聞形象，至于這些鮮活的新聞形象如何展示在報(bào)紙版面上，就要看圖片總監(jiān)的"口味"和水平，以及視覺設(shè)計(jì)這位"大廚"的烹飪技藝了。
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