一本期刊的封面與一個國家的記憶
——從《人民畫報》的封面看大國臉譜
人民畫報 徐步徐欣
在全國近萬種期刊中，《人民畫報》被譽為“中國國家畫報”，肩負著宣傳中國形象的重大外宣使命。從毛澤東主席為創(chuàng)刊號題寫刊名，周恩來總理親自審閱畫報稿件，到鄧小平、江澤民等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人先后為《人民畫報》題詞，再到胡錦濤總書記把《人民畫報》作為國禮贈送給羅馬尼亞友人，沒有其他哪本期刊像它一樣承載過共和國領(lǐng)袖這樣多的關(guān)注。因為這樣的刊物特性，《人民畫報》自1950年創(chuàng)刊之日起，就與共和國緊密相連。它的封面，記錄了新中國歷史各個階段的重要事件，展示了社會發(fā)展變化的潮流。本文擬從期刊封面的重要意義、《人民畫報》的刊物特點、不同時期畫報封面的分析這三個方面，論述獨特的畫報封面文化內(nèi)涵。
封面的意義和圖片的共性
封面，對一本期刊的編輯和讀者而言意義不同，卻同樣具有極其重要的作用。作為期刊最直接的外觀存在，封面是期刊的第一頁，在期刊制作過程中，封面往往不是首先完成的環(huán)節(jié)，卻一直都是編輯部花費最多功夫、反復(fù)推敲的關(guān)鍵所在。編輯們通過封面，將雜志的辦刊理念、整體形象、獨家風(fēng)格、刊物內(nèi)容集中展現(xiàn)；讀者們通過郵局訂閱、報刊亭零售、圖書館借閱等各種方式取得刊物，首先關(guān)注的也是封面，并迅速從中獲取大量的信息，包括他們所熟悉的期刊的一貫風(fēng)格、本期的主打文章和新聞點、區(qū)別于其他雜志的獨家賣點。因此，可以毫不夸張地說，封面是一本期刊的形象代言和主打頁。
從直觀的閱讀感受來說，封面由圖片內(nèi)容和文字內(nèi)容組成，兩者相輔相成。文字內(nèi)容包括刊名、文章標(biāo)題，這些內(nèi)容用簡潔的語言盡可能多地介紹本期刊物的內(nèi)容，從設(shè)計角度而言，文字通常讓位于圖片內(nèi)容，起到點睛的作用。與之相比，圖片內(nèi)容對讀者更具有吸引力，更能以形象的方式傳遞刊物信息，因此圖片內(nèi)容在封面中所占比重大大超過文字內(nèi)容，是封面的重要元素，需要編輯人員花費更多心思。
采用何種圖片內(nèi)容，各家期刊社見仁見智。作為封面的圖片，可以是一幅或多幅照片，也可以是漫畫，甚至可以是由色塊或線條組成的一幅美術(shù)作品。例如《紐約客》的封面以漫畫出名，并鮮有改變，封面漫畫也成了這本雜志的一個標(biāo)志性元素；《第一財經(jīng)周刊》一直采用美術(shù)作品，以鮮艷的色彩、醒目的圖畫獨樹一幟。大多數(shù)期刊，則普遍采用了攝影作品作為封面的圖片內(nèi)容。攝影作品的可選擇性更寬泛，并且能將新聞性與藝術(shù)性很好地相結(jié)合。
盡管封面圖片千差萬別，但其中仍然有一些共同的原則值得遵循：
首先，圖片內(nèi)容的選擇一定是與期刊定位密切結(jié)合的，圖片應(yīng)該更清晰地彰顯期刊的辦刊方針、內(nèi)容特征。例如，創(chuàng)刊于1892年的《VOGUE》雜志，被譽為“時尚圣經(jīng)”，在時尚領(lǐng)域具有強大的影響力，它的封面圖片，無論是早期的美術(shù)插畫，還是后來的照片，無一例外地通過盛裝的女性形象，來展現(xiàn)雜志所推崇的優(yōu)雅經(jīng)典美。封面圖片始終與《VOGUE》的時尚理念緊密結(jié)合。像背著登山包翻山越嶺的照片，通常只會出現(xiàn)在旅游、戶外運動的雜志封面，而不會出現(xiàn)在《VOGUE》的封面上。
其次，如果采用攝影作品作為封面，這張照片往往是成組圖片中綜合信息最豐富、畫面最出彩的那張。例如，美國《國家地理》雜志，在人文領(lǐng)域備受讀者推崇，它的封面圖片以精心選擇的攝影作品著稱，主題多是自然風(fēng)光、人文景觀，兼具藝術(shù)的審美性和現(xiàn)實的人文性，同時，雜志社不惜血本，全力追求最好、最精彩照片的執(zhí)著態(tài)度也在業(yè)界有很好的口碑。美國《國家地理》通過千挑萬選的封面照片和內(nèi)文組圖，來展現(xiàn)它頗具水準(zhǔn)的照片質(zhì)量，而這，也是吸引許多忠實讀者的重要原因之一。
再則，以人物為中心的攝影作品作封面，往往比無人物出現(xiàn)的純風(fēng)光、場景照片具有更好的效果。人是社會的主體，也是事件的中心，有人物出現(xiàn)的照片，通常更能引起讀者的關(guān)注。例如，《新聞周刊》亞洲版2009年5月4日刊和7月27日刊，均以中國制造業(yè)為主打文章，5月4日刊采用了正在作業(yè)的汽車制造工人為封面圖片，7月27日刊則用黃色做底，單單突出了封面文章的紅色標(biāo)題。比較而言，前者更生動，細節(jié)更豐富。
以上論述了期刊封面中圖片的作用，以及普遍存在的共同性，這些要點與各個期刊的特性并行不悖。在具體的期刊制作過程中，雜志社結(jié)合自身刊物的定位、編輯方針，更可發(fā)展出獨特的封面文化。
《人民畫報》的獨特定位
作為中國國家畫報的《人民畫報》，始終與共和國緊密相連。1949年新中國成立后，中共中央宣傳部決定創(chuàng)辦一本全國性的大型畫報，并定名為《人民畫報》。1950年6月，毛澤東主席為這本新雜志題寫刊名。當(dāng)時，他分別在兩張紙上寫下了六遍“人民畫報”字樣，并在他滿意的一條的右上方畫了兩個圈，這便是被一直沿用至今的《人民畫報》刊名。同年7月，《人民畫報》創(chuàng)刊號面世。封面上，鮮艷的五星紅旗迎風(fēng)招展，人民敬愛的毛主席揮手致意。這本初創(chuàng)伊始就帶上大國烙印的刊物，得到了幾代黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的持續(xù)關(guān)注。
1970年5月30日，周總理對人民畫報社送審稿件作了具體批示，此后直到1971年底，周總理在百忙中都親自審閱畫報稿件、為畫報改稿。1990年，鄧小平同志、江澤民同志分別為《人民畫報》創(chuàng)刊40周年題詞。2004年6月13日，國家主席胡錦濤出訪羅馬尼亞，將一本1979年8月號羅馬尼亞文版的《人民畫報》贈送給當(dāng)?shù)赜押萌耸克醽?揚庫，其中《老戰(zhàn)友重訪中國》一文詳細記錄了其父達維德?揚庫和另外兩位羅馬尼亞醫(yī)生在中國進行醫(yī)療救護和培訓(xùn)醫(yī)護人員的事跡。
這本自誕生之時就得到共和國領(lǐng)袖極大關(guān)注的雜志，深知自己的重任，在發(fā)刊詞中這樣描述所承擔(dān)的使命：“我們的國家正在進行著大規(guī)模的社會改革工作和經(jīng)濟建設(shè)工作。我們的國家每天每天都有進步，每天每天都有新鮮事物在我們的生活中涌現(xiàn)出來。人民畫報的主要任務(wù)就在于用攝影機和畫筆來向全國人民報道這些使得每一個人感到興奮鼓舞的新鮮事物?！边@樣的一段話，在今天重新閱讀，盡管用詞方式令人略感老套，但其中蘊含著對重新崛起的中國的熱愛、對辦刊工作的熱情仍然鼓舞著每一個畫報人，并且一直延續(xù)至今。
在1952年，中宣部即審定《人民畫報》以國際宣傳為主，規(guī)定畫報的主要任務(wù)是“以圖片形式進行國際國內(nèi)宣傳”，同時明確了讀者對象、報道內(nèi)容范圍、編輯方針等。隨著共和國的發(fā)展，社會的進步，時代的變遷，《人民畫報》的報道內(nèi)容也與時俱進，不斷變化，但始終不變的是對國家重大事件的關(guān)注與記錄，對社會發(fā)展的把握與報道。這本幾乎與共和國同齡的刊物，近60年來毫不間斷地向國際國內(nèi)展現(xiàn)東方大國的風(fēng)貌，在當(dāng)代期刊發(fā)展歷史上，創(chuàng)下了多項紀錄：
它是新中國出版的第一本面向世界的綜合性攝影畫報；
它是國內(nèi)第一家大量使用彩色膠片和實現(xiàn)彩色印刷的期刊；
1951年后，《人民畫報》英、俄、法、日、西班牙、德、印地、阿拉伯等文版相繼創(chuàng)刊，文種版本最多時達26種，發(fā)行到世界100多個國家和地區(qū)；
1972年，期印總數(shù)突破100萬，創(chuàng)造了中國期刊發(fā)行的歷史之最；
它連續(xù)出版近60年，是新中國唯一沒有停過刊、刊期最久的畫報。
截至2009年8月，《人民畫報》已經(jīng)連續(xù)出版734期，這些畫報用大量真實生動的圖片和文字，記錄了中華大地的滄桑巨變，涉及重大事件、經(jīng)濟建設(shè)、人物風(fēng)采、社會生活、山川風(fēng)物、歷史文明、文化旅游等多個領(lǐng)域，展示了一幅波瀾壯闊、色彩斑斕的歷史長卷，為宣傳中國、促進中國同各國人民之間的理解和友誼發(fā)揮了窗口和橋梁的作用?！度嗣癞媹蟆芬惨虼顺蔀樾轮袊巍⒔?jīng)濟、文化諸史的見證物。
結(jié)合前文對封面作用的論述，以及《人民畫報》的刊物特點，我們將清晰地看到，作為刊物第一頁的《人民畫報》封面，在代言“中國國家畫報”的過程中發(fā)揮了重要的作用，那一幅幅精美的封面，正是歷史的生動定格。
細看《人民畫報》各時期封面
隨著時代的發(fā)展變化，《人民畫報》的報道內(nèi)容每有側(cè)重，這樣的變化也相應(yīng)地體現(xiàn)在封面上。從封面圖片的內(nèi)容、構(gòu)圖、攝影對象等角度，我們可以將743幅封面分成以下階段進行解讀，并從中勾畫出一條緊扣歷史的發(fā)展脈絡(luò)。
1、1950－1965反映新中國的建設(shè)時期
當(dāng)新中國的工業(yè)、農(nóng)業(yè)建設(shè)大步向前，取得驕人成績時，火熱的建設(shè)場景、豐收的稻谷成為封面圖片的重點內(nèi)容，工人階級與農(nóng)民兄弟是這個時期畫報封面人物的主體。這個階段的畫報封面圖片，以反映新生的人民國家的發(fā)展建設(shè)、百姓安居樂業(yè)為主要內(nèi)容。大量采用人物攝影作品，通過飽滿、生動的人物形象，來展現(xiàn)創(chuàng)造新生活的人民。封面人物包括礦工、紡織女工、采棉工、老農(nóng)、少先隊員、青年學(xué)生、戰(zhàn)斗英雄等，涉及工農(nóng)兵學(xué)各個群體，其中以工人作為封面圖片的有23幅，農(nóng)民18幅，兒童28幅，舞臺人物23幅，少數(shù)民族10幅，軍人6幅。
封面攝影作品以靜態(tài)場景為主，突出畫面中的人物形象，背景比較單一，不傳遞更多的信息。即便有豐富的背景，其作用也在于更好地表現(xiàn)人物，例如農(nóng)民身后雪白的棉花垛、成堆的稻谷，工人身后的礦山、機械等。這些出現(xiàn)在封面上的人物，雖然個個表情生動，但大多以群體形象出現(xiàn)，個體身份都比較模糊。除了特別著名的幾位封面人物，例如1959年11期的中國男子乒乓球運動員容國團、1960年20期的“燕子突擊隊”隊長邢燕子、1964年1期的演員楊麗坤等，大多數(shù)的封面人物其實是一個階層的象征。例如1950年5期、1955年12期的封面，都是手捧金燦燦稻谷的農(nóng)民，今天的讀者已經(jīng)很難明確這兩位農(nóng)民的身份，他們在哪個村，叫什么名字，他們拍這張照片時有什么樣具體的故事。讓我們把這兩張照片重新放入當(dāng)時的報道背景中去理解。農(nóng)民與稻谷，代表著土改的成果、農(nóng)業(yè)的豐收，傳達了當(dāng)時的意識形態(tài)。因此，當(dāng)時的封面攝影沒有去強調(diào)拍攝對象的個人信息，只側(cè)重集中表現(xiàn)他對所屬群體的代表意義。
2、1966－1976“文革”時期
這期間的封面圖片，仍然以攝影作品為主，間或出現(xiàn)繪畫作品。在這段特殊的歷史時期，毛主席是出鏡率最高的封面人物，以他在天安門檢閱、出席會議、發(fā)表講話等為內(nèi)容的封面圖片達40張。舞臺藝術(shù)攝影作品仍是編輯所青睞的封面圖片，達11幅。軍人、工人、農(nóng)民的形象，也常見于封面。整體看來，封面圖片的色調(diào)以藍、綠、灰為主，后期漸漸豐富。這種變化正是與那段特殊時期的歷史背景相吻合。
3、1977－2000反映蓬勃發(fā)展的教科文體
國家對“文革”的惡果進行撥亂反正，各項事業(yè)蓬勃發(fā)展，科學(xué)研究取得了長足進步，排球、乒乓球等走出國門，一大批優(yōu)秀的電影電視作品豐富了人們的文化生活。這些變化也表現(xiàn)在了《人民畫報》的封面圖片上。
這一時期，運動員、影視明星、科學(xué)家頻頻出現(xiàn)在封面上，其中影視明星舞臺演員達44幅，運動員24幅，科學(xué)研究者17幅。這些封面人物包括龔雪、陳沖、劉曉慶、鞏俐、寧靜、瞿穎等演藝名人，郎平、朱建華、張德培等運動員，錢學(xué)森、吳恒興、王忠誠、柳傳志等科學(xué)工作者。與第一階段的人物攝影作品相比，這些圖片突破了靜態(tài)場景的限制，將人物放置在鮮明的事件背景中，例如1980年8期的中國女排主攻手郎平正在進攻扣球，即反映了中國女排在當(dāng)年的南京國際女排邀請賽上分別戰(zhàn)勝日本隊和美國隊，獲得了冠軍，也從此拉開了女排“五連冠”的傳奇。這些取得驕人成績的佼佼者，不僅代表了各自領(lǐng)域的突破，更彰顯了個人的風(fēng)采。
4、2001至今新世紀的風(fēng)采
圖片內(nèi)容更加豐富，封面人物囊括國家領(lǐng)袖、普通百姓、各行各業(yè)的代表人物等，通過生動的人物形象展現(xiàn)中國各個領(lǐng)域的發(fā)展變化，關(guān)注國家的新聞事件、民生發(fā)展、大國外交、文體盛事、環(huán)保問題等多個方面，例如中國加入WTO、神六神七、青藏鐵路全線開通、北京奧運會、抗震救災(zāi)等。
從攝影作品的藝術(shù)性而言，也更上一個臺階，圖片亮麗醒目。以“精品”的標(biāo)準(zhǔn)遴選，在重大題材報道中，注重封面圖片選擇的獨特角度，例如2008年8、9期的封面，分別以北京奧運會、殘奧會為主題，顯示了編輯獨特的匠心。此外，封面設(shè)計上開始加入技術(shù)手段，部分地采用合成圖，也取得了不錯的效果，例如2008年4期兩會主題的封面圖片、2009年4期人民海軍成立60周年的封面圖片。
在精心做好畫報封面的工作上，更是以“亮麗奪目、耐人尋味、與眾不同”為標(biāo)準(zhǔn)，務(wù)求讓刊物的第一頁更加出彩。
通過以上三個部分的論述，我們可以歸納如下：
作為“中國國家畫報”的《人民畫報》，自始自終以對國際國內(nèi)宣傳中國為重點內(nèi)容，全面展現(xiàn)各個時期國家的熱點、焦點，共和國的重大事件、歷史節(jié)點也在畫報封面上得到了相應(yīng)的體現(xiàn)，畫報的封面成為60年歷史的生動定格。
《人民畫報》的封面圖片，以形象生動、層次飽滿的人物攝影作品為主，涉及政治、文化、經(jīng)濟、科技等各個領(lǐng)域的杰出代表，其中既有帶領(lǐng)共和國前行的幾代黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人，也有為共和國發(fā)展貢獻自身力量的普羅大眾，他們共同組成了奮力前行的中國人形象。
在這些圖片中，個體的形象逐漸清晰，個體的特點逐漸鮮明，他們不僅引領(lǐng)了所在行業(yè)的潮流與成就，更代表了自己獨特的風(fēng)貌，這些活潑的面孔最終組成了一張生動大國臉譜，面向世界，展現(xiàn)東方的驕傲?！度嗣癞媹蟆窞檫@個偉大時代的偉大人民，留下了美麗的動人的記錄。
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