報紙雖面臨巨大沖擊，但帶來新的革命機遇
1、新的時代，對報紙的要求越來越高：
以報紙為例，部分平面媒體出現了讀者流失、發(fā)行減少、影響力下降的跡象，但這并不意味著報紙這種媒體形態(tài)就沒有了生命力和后續(xù)發(fā)展的空間。電視、網絡媒體的出現，對報紙產生很大的沖擊，這就需要紙媒體堅持發(fā)展、開拓創(chuàng)新、與新媒體加強合作。
流媒體、網絡的優(yōu)勢是快，形象；劣勢是比較淺，甚至于粗制濫造，沒有深度。報紙的優(yōu)勢是：新聞的真實，是報紙的生命所在，誠信度強，能使報紙做深做透，能挖掘出深層次的內涵。
一張報紙，除了要有讀者所需要的大量新聞信息外，要有分量的報道。這需要打名欄目，名品牌，在這個基礎上要有名編輯，名記者。缺乏名欄目，名編輯、名記者的報紙是沒有社會地位的報紙。
報網互動成為報紙發(fā)展的走向。也是吸引讀者，讓讀者進行參與，拉回讀者的最佳方案。
2、要適應新時期的新要求，必須從體制上進行革新
很快，體制的革命，會出現新的格局，比如，攝影部會改成攝影中心，旗下有網絡部，圖片庫，還有無數的簽約攝影記者。預計在5年內，攝影記者將配備攝像機等等。
報網融合成為所有報紙必須要走的路。網絡發(fā)揮其尖刀兵的迅疾速度，而報紙發(fā)揮其有內涵、有深度的報道優(yōu)勢。報紙要想贏得市場，應該走市場化道路，文章好看，可讀性要強，內容上為讀者或潛在讀者服務，并應經常做出一系列有影響、有深度的報道，挖掘深層次的內涵，樹立業(yè)界的權威。
報紙闖出困境，奔向光明的三大法寶：
報紙闖出困境的第一法寶：引進人才，是打造報紙名欄目、名編輯、名記者的關鍵。而品牌，是報紙權威性的靈魂。
報紙品牌的內涵體現在兩個最主要的方面的結合：知名度＋美譽度。
一張報紙，沒有名欄目，很難吸引讀者，沒有名編輯、名記者很難讓欄目有磁性的吸引力。嘉興日報報業(yè)集團社長張扣林在集團全體人員大會上說："沒有名欄目、名編輯、名記者的報紙是報紙的悲哀。品牌絕不是一個單獨存在于市場之中的東西，它是在許多市場之外的東西的基礎上建立起來的一種綜合體，即作用于市場的一種信念，是報紙從內到外，從產品到經營，從理念到實體等等一系列綜合因素的表現，這種信念，最終會在讀者群體中產生眷戀的"品牌效應"。
嘉興日報在2005年還欠外債2個億，由于實施了5加1工程,報紙打造5個名欄目，這5個名欄目，靠人才計劃完成實施。2005年，他們用30萬年薪招來圖片總監(jiān)王芯克，拉開了視覺革新的序幕，人才是打天下、贏得天下的關鍵，是經濟發(fā)展的第一生產力。引進人才，楚材晉用擴大了報紙的影響力，而且千金買骨，思賢若渴的效應驚動中國，于是，全國的很多博士、碩士、自學成才的名編輯、名記者紛紛來到嘉興日報麾下。
創(chuàng)新視覺圖片運營機制，提高黨報的審美價值。推出"鏡像""想拍就拍"兩大新聞圖文故事專欄。他們率先在地方黨報中進行視覺圖片運營機制，推出"窄報"板式，高薪引進視覺總監(jiān)，真正實現了"圖文并重，兩翼齊飛"用形象直觀的新聞圖片，講故事、說道理，形象直觀地來打動讀者，兩個欄目推出后，贏得讀者青睞。這些來自于百姓中的新聞，因為講得都是百姓身邊的新聞，是百姓關心的話題，看似沒有驚天動地的大新聞，但由于以小見大闡釋的黨所要做得的惠民之事，帶有普遍的關注度，因而黨的政策，通過細小的情節(jié)故事，活脫脫地滲透到千家萬戶，這樣的及時雨，起到了潤物細無聲的寓教于樂作用。正面引導，使得榜樣的力量具有了向心力；批評報道，使得一些社會的不和諧、丑陋、危害社會的可惡，暴露無遺，使得民眾為之深惡痛絕，引起社會的共討伐。真正的做到了黨報的耳鼻喉設的作用。
創(chuàng)新評論記者工作機制，提高黨報的使用價值。打造"評論新聞"版。2007年1月，嘉興日報社以"四不問"（不問學歷、不問年齡、不問性別、不問背景）的創(chuàng)新勇氣，面向全國招聘人才，組建了新聞理論部。探索建立"第一時間發(fā)布新聞，第一時間發(fā)表評論"的新聞評論記者工作機制，打造新聞評論品牌。他們的評論，就事論事，好多針砭時事的稿子，如同一把利劍，刺刀見紅地剝開了社會的毒瘤，比如"有多少貪官淪為情婦的棋子""央視大火"燒"出瀆職罪令人警醒"等等讓人看了恨不得將這些見不得人的骯臟埋葬到十八層地獄；講道理的說文論道，給人以啟示，給人以力量，給人以引導。比如"如果谷歌撤出中國"。"給空巢老人多一分愛"。這些來自于嘉興、乃至全國的評論，像巨大的警鐘，在震響、在長鳴；好生的過癮，好生的厲害。
創(chuàng)新經濟報道傳播模式，提高黨報的實用價值。2008年嘉興日報與復旦大學新聞學院合作建立國內第一家"黨報經濟新聞傳播創(chuàng)新基地"，改進和提高黨報經濟新聞的傳播模式，著力打造黨報經濟新聞創(chuàng)新的品牌。他們的財經報道，一改過去單調、乏味的平鋪直述，其中，將深刻的話題，翻譯成通俗易懂的白話，借助一些專家的論述，百姓的期盼，繪聲繪色地演繹成一形象直觀的新聞體，很受關注經濟人的歡迎。比如說，"嘉興纜索""拉"上美國大橋。"外貿風險預警平臺"。等等。
24小時開通黨報熱線,提高黨報的服務價值。2005年，嘉興日報將"黨報熱線"由專欄擴充為專版，24小時開通黨報熱線,與市長對話、消協維權電話等聯動，隨時出擊新聞現場，為群眾排難，為政府解憂。報道，有民眾的聲音，有辦理的結果。重大問題，有專家的議論，甚至于有領導的批注，起到了黨報真正為民做主的作用，在老百姓的心中，報紙的地位、權威越來越高，因而，深得嘉興民眾的喜愛。
精心打造《江南周末》，提高黨報的文化價值，2005年，嘉興日報改版推出文化周刊《江南周末》開辟了"漫畫""人文地理"等?？?，充分挖掘地方文化底蘊，打造副刊品牌。嘉興，自古名人薈萃，人杰地靈。其江南的人文古跡比比皆是。其旅游業(yè)的發(fā)達，得益于這里的水鄉(xiāng)澤國的魅力。為了將具有文化特色的地域文化，發(fā)揚光大，深入人心，《江南周末》以其妙筆生花將這里的人文地理，一一道來，博大精深的水鄉(xiāng)文化、名人效益，通過文人的筆墨，愈發(fā)地讓人為之贊嘆，為之向往。這里的崇山峻嶺，這里的茂林修竹，這里的清流潺潺，這里的群賢畢至，皆在他們的篇篇文章之中，暢敘品類之盛。足以感動所有好事者的心扉。這，為弘揚嘉興文化、旅游文化起到了不可估量的作用。
嘉興日報有了讀者喜聞樂見的5個名欄目，還有大批的名記者、名編輯。沒幾年，他們從2005年虧損2個億,到2010年，用了5年時間,贏得了市場、贏得了讀者、贏得了信譽，發(fā)展到每年純利潤3000萬，銀行存款9000萬。
嘉興日報從頹勢到興起，靠的是品牌戰(zhàn)略，贏得先機，取得勝利。
求賢若渴方顯英雄本色，英雄所見略同。杭州報業(yè)集團為打造名品，也在不遺余力。
杭州報業(yè)集團總編輯趙晴提出，將杭州報業(yè)集團打造成長江三角強勢媒體，必須要有名欄目、名品牌、名記者、名編輯。
要完成一項偉大的事業(yè)，不但需要萬眾一心、齊心合力地去為之奮斗，更需要出類拔萃的人才作為品牌，作為榜樣，激勵、影響業(yè)內人士，去追求、去努力。
因而，杭州日報報業(yè)集團的領導，思慕人才、總攬英雄、思賢若渴。
于是，領導成了求駿馬的伯樂。為了得到人才，總編輯趙晴親自三顧茅廬找到很有才氣的攝影記者陳慶港，動員他到杭州日報來施展才華。陳慶港被老總的精誠所動，來到杭州日報，他不辱使命，不墜青云之志，他編發(fā)的圖片故事，深深吸引讀者。他連連在世界、中國的各項新聞攝影比賽中摘金奪銀，陳慶港的攝影使得杭州日報名聲大噪。趙晴總編輯為了解決陳慶港的生活后顧之憂，還多次為他家屬工作的調動，奔波求人，真情著實感動了陳慶港。他說：如果工作再不玩命，怎對得起領導？怎對得起杭州日報？俗話說，英雄愛英雄，英雄識英雄。他們的情感，來自于遠大的抱負和崇高的人格魅力。都市快報更是一個典型。都市快報總編輯楊星慧眼識真金，將沒有文憑的傅擁軍，從一個小縣城里挖出來，調到都市快報，給予很高待遇，傅擁軍沒有辜負領導的期盼，他的新聞攝影作品，很快引起讀者矚目。同時，他的新聞攝影也連連在全國獲獎。后來，傅擁軍因向往奧運報道，調到竟報當攝影部主任，通過北京的鍛煉 ，傅擁軍成熟起來，楊星再一次向小傅伸出橄欖枝，邀請他回都市快報，傅擁軍再一次地被感動，回到都市快報，這一次的回歸，可以說是傅擁軍業(yè)務的質變，他帶著他的攝影部，腳踏實地將每日的新聞攝影，匯成吸引讀者眼球的亮點。沒多久，陳慶港、傅擁軍在世界新聞攝影比賽上摘金奪銀，一個報業(yè)集團，在2008年，同時出現兩名記者爭得如此高的殊榮，在中國還是第一次。他們?yōu)橹袊男侣剶z影爭了光，為杭州報業(yè)集團爭了氣，一夜之間，杭州報業(yè)集團的大名響徹世界的新聞攝影舞臺。
陳慶港、傅傭軍的榜樣力量，拉動了杭報集團子報記者們的業(yè)務追求。形成了比、學、趕、幫、超的學術氛圍。杭州報業(yè)集團的年青攝影記者，日漸成熟，他們的新聞攝影的切入點，贏得讀者；他們在中國的各類新聞攝影比賽上，開始嶄露頭角、開始有了建樹。
進入讀圖時代的今天，杭報集團的攝影記者，有了用武之地，他們所策劃、采擷的新聞攝影成了各個報紙讀者的最愛，他們報紙的可讀性，不斷贏得讀者的喝彩。
杭報集團靠打造名欄目、名記者、名編輯贏得讀者青睞。如今以《杭州日報》為母報，《都市快報》、《每日商報》、《風景名勝》《休閑》雜志、杭州網等為子報子刊、網站的七報三刊一網站綜合性媒體集團。日均發(fā)行量已達160萬份。去年，杭報集團年收入達到12億，位居全國第一方陣中。
報紙闖出困境的第二法寶：小編輯部，大的記者隊伍，是打造名欄目、名編輯、名記者的又一勝利法寶。
2002年，山西日報為打造名欄目﹍﹍"新聞前線"欄目。特地組建了5人小編輯部。
專欄定位的過程實際上正是不斷尋找特色、突出特色的過程。專欄特色的形成僅靠一兩個因素很難奏效，山西日報的新聞戰(zhàn)線，考慮諸多因素，集中多方面的優(yōu)勢。每天在山西日報B1版發(fā)一篇消息、或小通訊、或新聞特寫；配發(fā)現場一張新聞照片，一篇短評。新聞前線，發(fā)的是昨日的焦點新聞，褒揚新聞、批評新聞，能贏得各級領導對其新聞的重視，新聞前線，成立一年時間，省領導以及各級領導的批示就有60多條，作為榜樣力量來推廣、作為反面典型來批判的也有60多項，這些數字，足以說明能得到各級政府領導的重視有多么重要，因而，領導的重視是報紙威信的關鍵。
新聞前線的人員很少，但每天要在山西日報發(fā)有表吸引人的新聞，需要在山西建立龐大的報料信息網絡，首先他們建立了千人通訊員的隊伍，建立千人的報料信息員，于是，發(fā)生在山西任何一地的新聞基本不會漏網，形成山西新聞一網打盡的態(tài)勢。每天，編輯記者，要從幾千條的新聞線索中篩選出昨日最具有影響力的新聞，因而，新聞前線的新聞，總能給人震撼、引導、憤怒。久而久之，這個欄目，自然而然地成了社會關注的焦點。
新聞前線的記者，曾經多次冒著生命危險，化妝成毒梟、走私犯、拉黑煤的販子，進行隱性采訪，連連揭露出了跨國販毒集團的黑幕、官商勾結的地下走私通道、黑煤路上的黑卡子等等有分量的報道，而這些報道的線索，均來源于報料員的提供。這些報道，多次在全國獲獎，比如"生死時速6小時"的通訊就獲得中國新聞獎的二等獎。
所以，要打造名欄目，需記住幾點要領：
黨報是喉舌，傳播黨的方針政策是黨報的職責．
要將方針政策容在百姓的點滴生活中，用形象化，具體化的表達展示出來．
揚棄是報紙的武器，也是使報紙威信大增的關鍵．
一篇或若干篇的重量報道，因該是圖文并重．
山西日報"新聞前線"欄目的成功，靠以下幾點取得成功：
選將，選才，機械化的保障
保證版面，保證版面的地位．常務副總親自督陣．
消息、通訊、新聞特寫，短評，照片的結合，給讀者身臨其境的感覺，短小精悍，深入淺出，很有力度．
２４小時新聞熱線，刊發(fā)昨日新聞．
要讀懂黨的政策，按照黨的最近的要素來抓新聞．
將當日的報紙遞到分管的省領導手中．
新聞前線成為省領導和百姓的喜聞樂見．
報紙闖出困境的第三法寶：抓新聞的重量，在重大新聞題材的選定上，要結合黨和政府所關心的民生問題出奇招，贏得讀者的青睞，這里的核心點在"策劃"
湖北日報的有分量報道，特別耀眼，他們以圖文并重贏得社會的尊重。
他們對一個新聞的事件報道，主要靠的是 策劃與組織。比如說，農民的第一生產力是科技的報道，像完整的一篇調查報告，其中有，記者手跡、感想；新聞事實的敘述；有關這方面專家的點評，加上采擷的新聞圖片，很有感染力，吸引力。因而他們的這個欄目，成了湖北社會影響較大的一個新聞欄目，而這個欄目的成功，有這么幾點構成。
一個欄目的各個連接起到了令人信服的權威作用
記者的采訪手跡，群眾的看法，專家的評論，圖片的佐證．
配合省委的步驟，結合百姓的心聲．
關鍵點在策劃，領導全力支持
湖北日報的"焦點"欄目，連連在中國獲得大獎，比如楊發(fā)偉的"大地在哭泣"圖片故事的報道，獲得中國新聞獎復評的金獎，獲得人民攝影中國新聞攝影比賽"金鏡頭"金獎。他們的欄目在中國、在湖北獲得金獎。
湖北日報，由于有每周一個版的欄目，"焦點"聲譽越來越旺，無論是各級領導，還是平頭百姓，大家都愛看這個欄目。而攝影部也因有了這個欄目，培養(yǎng)出一批名編輯、名記者，他們在全國的各項比賽中，連連摘金奪銀，為報社贏得信譽。
名專欄可以培養(yǎng)名記者、名編輯，名記者名編輯又使專欄專版增色，使報紙名聲大震。
中國新聞攝影學會副主席，人民攝影報社長兼總編：霍瑋
?
|