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　　本網(wǎng)訊 4月28日，2019中國新聞攝影高峰論壇在日照大暖帳詩茶小鎮(zhèn)舉行，這是第二屆中國(日照)新聞攝影周的重點活動之一，來自中央和省地市縣主流媒體的負責人、攝影部主任、攝影記者和圖片編輯等110多人參加論壇。

　　2019中國新聞攝影高峰論壇會場

　　中國新聞攝影學(xué)會會長徐祖根發(fā)表主旨演講

　　論壇開始前，中國新聞攝影學(xué)會會長徐祖根發(fā)表主旨演講。他說，今年1月25日，中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。根據(jù)總書記的講話精神，本次論壇設(shè)定的主題是：媒體融合中的新聞攝影。我們要分析新聞攝影在媒體融合中面臨的新問題新挑戰(zhàn)，總結(jié)新成績新經(jīng)驗，分析新趨勢新變化，探討新路子新方法，讓新聞攝影在媒體融合中發(fā)揮更大作用。

　　論壇分為主題演講和圓桌會議兩個環(huán)節(jié)，以“媒體融合中的新聞攝影”為主題進行了學(xué)術(shù)探討和交流。

　　第一個環(huán)節(jié)為主題演講環(huán)節(jié)，由中國新聞攝影學(xué)會副會長王景春主持。

　　主持 中國新聞攝影學(xué)會副會長王景春

　　在主題演講環(huán)節(jié)，五位來自新聞攝影行業(yè)的專家大咖，分別圍繞《互聯(lián)網(wǎng)時代為什么需要短視頻》《省級黨報攝影報道融合發(fā)展的探索》《小故事 正能量 大情懷》《新媒體時代圖片內(nèi)容分發(fā)之道》《短視頻時代的融媒體升級》等內(nèi)容，結(jié)合自身的工作經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷進行了精彩分享。

　　演講嘉賓：篝火故事創(chuàng)始人 常河

　　演講主題：《互聯(lián)網(wǎng)為什么需要短視頻》

　　核心觀點：將最精銳的力量放到移動端

　　2014年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)首次超過超過PC端。2019年是5G元年，短視頻的爆發(fā)剛剛開始，新媒體要將最精銳的力量放到移動端。

　　商業(yè)社會的需求推動著媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)的進步推動著媒體產(chǎn)生全新的傳播方式，每種新的傳播方式會產(chǎn)生新的媒體文化形態(tài)，新的媒體文化是對流量帶利用效率的提升。

　　移動互聯(lián)時代，新媒體內(nèi)容的過剩，全新的傳播場景已經(jīng)變成了對碎片化的用戶時間、細分的用戶需求、內(nèi)容等方面的競爭。因此，人們的注意力成為稀缺資源，互聯(lián)網(wǎng)的流量模式是掙錢模式，而流量競爭的核心也變成了對人的注意力的競爭。內(nèi)容的視頻化將會是主要發(fā)展趨勢，這個時期雖然沒有到來，但即將到來，只有把握風(fēng)口期，才能贏得發(fā)展的紅利。

　　演講嘉賓：天津日報視覺中心副主任 宋子明

　　演講主題：《融媒體時代的新聞攝影——省級黨報攝影報道融合發(fā)展的探索》

　　核心觀點：新聞攝影要注重媒體融合

　　紙媒的發(fā)展正面臨前所未有的生存危機和壓力，新聞攝影也面臨著小視頻的沖擊。因此，媒體融合既是大勢所趨，是媒體目標，也是領(lǐng)導(dǎo)人對媒體的要求。

　　宋子明認為，融媒體時代，黨報的新聞攝影務(wù)必著眼高端、著眼主流、這既是黨報的使命所在，也是黨報攝影的優(yōu)勢和出路。對省級黨報攝影報道融合發(fā)展的探索，天津日報做了四個方面嘗試：一是傳承黨報信念，整合生產(chǎn)機制，成立天津日報視覺中心，實現(xiàn)人、物的有效利用；二是挖掘黨報資源，整合歷史圖片，建立了30萬張的新聞圖片數(shù)據(jù)庫；三是堅持融媒體思路，從記者到通訊員、從線上到線下，依托新媒體平臺讓圖片呈現(xiàn)多個終端；四是多渠道打造品牌，不僅打造整體品牌，也打造記者的個人品牌，擴大社會影響。

　　演講嘉賓：梨視頻北方大區(qū)總編輯 冀強

　　演講主題：《梨視頻如何講述中國故事》

　　核心觀點：小故事 正能量 大情懷

　　短視頻依然是互聯(lián)網(wǎng)2018年上升最快領(lǐng)域。隨著5G時代的來臨、科技的發(fā)展，內(nèi)容承載的形式也在發(fā)生變化，由整體到碎片，由靜態(tài)到長圖、到動態(tài)短視頻一個繽紛短視頻的時代正在來臨。

　　冀強說，梨視頻的特色就是形成全球最大的拍客系統(tǒng)，包括公安、交警等機構(gòu)拍客，紙媒、電視臺等媒體拍客，還有社會拍客和學(xué)生拍客，四大人群組成核心拍客群，來傳播真實資訊、熱點事件，做有趣、有態(tài)度、有情懷的短視頻產(chǎn)品。

　　如何生產(chǎn)爆款短視頻？梨視頻的經(jīng)驗認為，要學(xué)會講故事，傳播正能量，即“小故事、正能量、大情懷”。做身邊不同人的故事，從人性入手，傳播美好、直擊人心的小故事，感人的、美好的事物總是最容易傳播的。短視頻的成功法則是選題、敘事、畫面三者中要有一項極為突出，但好的選題將勝過一切。

　　演講嘉賓：今日頭條圖片運營總監(jiān) 嚴志剛

　　演講主題：《新媒體時代圖片內(nèi)容分發(fā)之道》

　　核心觀點：產(chǎn)品是基礎(chǔ) 技術(shù)是核心 運營是關(guān)鍵

　　當前，傳播面臨這三大變革：移動化導(dǎo)致流量入口越來越集中在少數(shù)平臺；內(nèi)容分發(fā)從中心化到去中心化；內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容分發(fā)平臺的分離。因此，移動互聯(lián)時代的傳播，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，技術(shù)是核心，運營是關(guān)鍵。好的產(chǎn)品無論任何時期都能打動人心。如今，讓好的內(nèi)容贏得更多流量和關(guān)注，就要把握傳播規(guī)則。規(guī)則是什么？所有的秘密，機器都知道。機器根據(jù)用戶的興趣、登錄時間、點擊、關(guān)注、APP里的應(yīng)用等等，通過大數(shù)據(jù)計算掌握用戶的基本信息，有針對性地進行內(nèi)容推送。但個性化的推薦還要快，要在全網(wǎng)第一時間發(fā)布，還要堅持更多原創(chuàng)。

　　當然，吸粉吸流量還有幾個關(guān)鍵詞：快，蹭熱點；真實的用戶洞察和故事，因為真實是內(nèi)容獲取流量最重要的方法論；真誠和平等，是要和用戶做朋友，而不是做操控一切的小編；細節(jié)和數(shù)字，最具說服力；被認同，內(nèi)容激發(fā)用戶的共鳴；要有干貨；要有參與點和吐槽點。

　　移動互聯(lián)時代，技術(shù)是核心，但運營很關(guān)鍵。新媒體的運營是將內(nèi)容和品牌的核心價值通過運營手段傳遞給粉絲，最終完成變現(xiàn)（榮譽變現(xiàn)和收益變現(xiàn)），手段包括內(nèi)容運營、用戶運營、活動運營、數(shù)據(jù)運營、品牌運營等等。

　　演講嘉賓：人民網(wǎng)人民視頻副總經(jīng)理 楊家波

　　演講主題：《短視頻時代的融媒體升級》

　　核心觀點：連接創(chuàng)造價值 共進實現(xiàn)夢想

　　如今，傳媒轉(zhuǎn)型有兩個關(guān)鍵詞：一是短視頻，一是融媒體。5G時代，一切皆媒，萬物皆聯(lián)。媒體的演進是從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體到移動媒體再到智慧媒體，媒體融合的升級路線是打通部門墻、集團內(nèi)整合、媒體間整合和跨行業(yè)整合。

　　面對可視化傳播的新語境，對主流媒體而言，要加強短視頻融媒體生態(tài)創(chuàng)新，無界的“四維融合”（即內(nèi)容融合、黨媒融合、跨業(yè)融合、社區(qū)融合）是媒體融合的方向；對政務(wù)新媒體而言，要加快構(gòu)建短視頻傳播矩陣；對用戶原創(chuàng)內(nèi)容UGC而言，要從專業(yè)化、垂直化、組織化、品牌化入手，推動并實現(xiàn)內(nèi)容的逐步升級。

　　未來多主體多元化融合，將成為新常態(tài)。人民網(wǎng)提出了“一二三四五”新戰(zhàn)略，即堅持內(nèi)容化主業(yè)，資本與技術(shù)雙輪驅(qū)動，人民視頻、人民黨建云、地方領(lǐng)導(dǎo)留言板三大移動端產(chǎn)品，內(nèi)容原創(chuàng)、代運營、代審核、內(nèi)容聚合分發(fā)四層業(yè)務(wù)內(nèi)容，實現(xiàn)政治、平臺、品牌、資本、傳播五大價值。

　　第二個環(huán)節(jié)為圓桌會議環(huán)節(jié)，由中國新聞攝影學(xué)會媒體融合委員會主任徐斌主持。

　　現(xiàn)場五位嘉賓共同就媒體轉(zhuǎn)型中的人才與團隊、原創(chuàng)與聚合、平臺與內(nèi)容、新聞與創(chuàng)收等內(nèi)容開展了深入探討，提出了很多啟發(fā)性的意見和建議。

　　主持人：中國新聞攝影學(xué)會媒體融合委員會主任 徐斌

　　圓桌會議嘉賓：

　　新京報視頻部主編 我們視頻執(zhí)行制片人 劉 剛

　　大河報影像視頻部主任 陳曉東

　　南都短視頻事業(yè)部總監(jiān) 陳偉斌

　　銳圖創(chuàng)始人 許康平

　　2019中國新聞攝影高峰論壇會場，嘉賓現(xiàn)場聆聽

　　文/ 孫向陽 鄭君瑤 圖/趙建偉 曹鈺迪