旅游是什么？可能很多人會脫口而出：“上車睡覺，下車拍照?！彪m是幽默的回答，但也不難看出攝影在旅行中的重要性。旅途中的山水風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情，被攝影記錄，又在照片和視頻的傳播中產(chǎn)生更大的價值。作為一種深入生活的記錄方式和藝術(shù)表現(xiàn)手段，攝影自誕生之日起就與旅游有緊密的聯(lián)系。
“旅行和攝影的連接在人們的日常生活中占有重要的位置?！敝麛z影史學(xué)者、策展人何伊寧認(rèn)為，這些年攝影的技術(shù)與創(chuàng)作方式，以及旅游產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，攝影對于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不可忽視的作用?！皵z影和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是互促互進(jìn)的關(guān)系。”江西財經(jīng)大學(xué)江西旅游發(fā)展研究中心研究員胡林波說。
以攝促旅 圖勝千言
國內(nèi)很多旅游景點都因攝影而興，例如，湖南張家界、江西婺源、獨庫公路、川藏線等一大批景點都通過攝影作品大大提升了知名度，出圈的照片甚至讓一些景點成為全球知名旅游點。
此前，新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍一襲紅衣策馬奔馳的攝影作品在社交平臺大火，順帶著也火了昭蘇這座小城。眼下，昭蘇縣正處于最美季節(jié)。在攝影發(fā)燒友秦杰的朋友圈里，每一幅攝影作品都美到讓人窒息：薄霧氤氳下的濕地公園宛如仙境，天山腳下奔騰的駿馬氣勢磅礴！“一張好照片就可能吸引一大批游客。游客多了，我們也能吃上旅游飯?！睘橥茝V旅游，秦杰建立了攝影工作室，還在籌備三個旅拍團(tuán)和一個攝影展。
旅游發(fā)展離不開文化內(nèi)核。天馬文化是昭蘇縣近年來發(fā)展旅游業(yè)的重點打造對象。當(dāng)?shù)貫楦玫赝平槁糜危磕暝谔祚R旅游節(jié)上舉辦旅游攝影展和各類攝影比賽，還推出“天馬浴河”“天馬踏雪”“萬馬奔騰”等旅游攝影項目，吸引了大批攝影家和游客。“攝影對繁榮昭蘇馬文化事業(yè)，提升昭蘇天馬知名度，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義?！闭烟K縣委宣傳部常務(wù)副部長李文武說。
和昭蘇不同，位于陜西的西岳華山聲名在外。作為陜西旅游的風(fēng)向標(biāo)，華山不僅擁有得天獨厚的自然風(fēng)光，更是集俠文化、道文化、孝文化、山水文化等于一身。華山在尋求文旅融合、產(chǎn)業(yè)突破過程中，通過全國范圍的攝影大賽創(chuàng)新營銷方式，以影像的力量傳播華山的雄壯美麗和多元文化，積極推進(jìn)旅游復(fù)蘇。
內(nèi)蒙古烏蘭布統(tǒng)草原一年一度的攝影節(jié)、黃山攝影大賽、北京國際攝影周……各地不僅通過攝影推介旅游，也希望市民通過攝影發(fā)現(xiàn)城市美的角落。
山東日照近年來將攝影作為發(fā)展旅游業(yè)的重要推手。2018年，日照市東夷小鎮(zhèn)借舉辦首屆中國（日照）新聞攝影周契機(jī)正式“出道”。運營首日，東夷小鎮(zhèn)就火遍了日照人的朋友圈，現(xiàn)場更是人山人海?！耙詳z影周開場，東夷小鎮(zhèn)還掛牌了中國新聞攝影學(xué)會創(chuàng)作基地，聚集了大量人氣?！睎|夷小鎮(zhèn)經(jīng)理許森說。
“近年來，日照用攝影的方式充分挖掘日照本土資源，用攝影的藝術(shù)樹立日照的城市形象，把攝影周打造成獨具特色的城市文化品牌，使其成為世界了解日照、認(rèn)識日照的窗口?！比照帐形幕吐糜尉志珠L肖梅介紹。
“開始籌劃攝影創(chuàng)作基地正是中國旅游業(yè)開始大發(fā)展的年代。新聞攝影對推廣旅游景區(qū)，提高景區(qū)的知名度有著重要的意義。”中國新聞攝影學(xué)會會長徐祖根說，為推動旅游業(yè)發(fā)展，中國新聞攝影學(xué)會對有條件有意愿發(fā)展旅游的地區(qū)采取多種措施支持，舉措之一就是通過搭建攝影創(chuàng)作基地平臺，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。
旅拍興起 規(guī)范跟進(jìn)
在新疆喀什古城景區(qū)，游客穿上民族服飾變身為“巴郎”“古麗”，景區(qū)就是天然攝影棚，化妝師、服裝師、造型師、攝影師圍著“巴郎”“古麗”們忙前忙后，快門聲此起彼伏……今年3月份以來，該景區(qū)的旅拍店從50多家增至目前的80多家，圍繞旅拍形成了攝影、化妝、服裝定制、首飾制作等產(chǎn)業(yè)鏈，喀什古城景區(qū)旅拍產(chǎn)業(yè)初具雛形。同樣的景象在甘肅敦煌景區(qū)、云南大理古城、海南三亞等地屢見不鮮。
近段時間，疫情成為旅游業(yè)發(fā)展的最大不確定因素，很多攝影展覽、大賽等轉(zhuǎn)至線上，對旅拍等新商業(yè)業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品類型發(fā)展影響不小?！俺?019年出境游及社交媒體發(fā)展的東風(fēng)，旅拍業(yè)在海外剛有點發(fā)展勢頭，就被突如其來的疫情打斷?！备吖饴门目偨?jīng)理包玲嫻說。高光旅拍成立于疫情期間，是一家為客戶提供高品質(zhì)專業(yè)旅拍服務(wù)的企業(yè)，目前國內(nèi)服務(wù)覆蓋30多個城市?！耙咔槭前央p刃劍，讓我們管理更加高效，也讓團(tuán)隊更加專注于服務(wù)，我們相信未來有更大的發(fā)展空間?！卑釈拐f。
目前，國內(nèi)市場的旅拍企業(yè)還是以“小而美”的工作室居多，多在國內(nèi)某一座城市布點。來自攜程旅拍的數(shù)據(jù)顯示，平臺上在國內(nèi)兩座及以上城市有布點的旅拍企業(yè)占比僅5%。
“可以說，旅拍業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展初期階段?！卑釈谷缡钦f，目前在國內(nèi)具有品牌影響力及規(guī)模優(yōu)勢的旅拍業(yè)企業(yè)尚未顯現(xiàn)，同時也呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展初期混亂、無序的特征。
由于入行門檻低，在商業(yè)利益的驅(qū)動下，市場上產(chǎn)生了一些不合規(guī)的旅拍“爆雷”事件。例如在某社交平臺搜索“三亞旅拍”，跳出的“三亞旅拍陷阱”很是扎眼，在很多旅拍維權(quán)案例中，顧客多次提到“中途加錢、效果一般、機(jī)構(gòu)跑路”等問題。這些行業(yè)亂象不僅侵害了消費者的合法權(quán)益，也讓相關(guān)企業(yè)蒙受損失、影響行業(yè)發(fā)展。
胡林波說，旅拍行業(yè)在發(fā)展過程中需加以規(guī)范和引導(dǎo)。他建議，國家文旅主管部門應(yīng)針對旅拍類新興業(yè)態(tài)及時制定出臺相應(yīng)的行業(yè)監(jiān)管措施，促進(jìn)旅拍行業(yè)健康發(fā)展；各地文旅主管部門應(yīng)牽頭會同相關(guān)行政機(jī)構(gòu)研究頒發(fā)旅拍行業(yè)經(jīng)營許可資質(zhì)，規(guī)范市場供給；相關(guān)行業(yè)協(xié)會應(yīng)做好旅拍行業(yè)正面宣傳，引導(dǎo)市場需求，讓旅拍產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
喀什古城景區(qū)管委會高臺民居文化中心副主任阿孜古麗·吐爾遜說，景區(qū)專門打造了適合拍照的幾十個打卡點，幫助旅拍從業(yè)人員創(chuàng)新拍攝思路，吸引更多游客體驗，“為了避免同質(zhì)化，避免低價競爭和提升服務(wù)水平，我們正在引導(dǎo)旅拍從業(yè)人員成立喀什旅拍行業(yè)協(xié)會，讓這個行業(yè)健康有序發(fā)展”。
三亞市也發(fā)布了《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，對重拍服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)合同保障服務(wù)、底片贈送等方面提出了明確規(guī)范，首創(chuàng)婚紗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)合同服務(wù)，消費者經(jīng)充分溝通后簽訂《三亞市婚紗攝影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化合同》，杜絕企業(yè)在服務(wù)過程中出現(xiàn)偷工減料、中途加價、二次消費等問題。
鏡頭搭臺 經(jīng)濟(jì)唱戲
在鏡頭中，一張張照片記錄了別樣風(fēng)景，一幅幅作品穿過綠水青山，飛向更廣闊的天空，通過光影鏡頭讓風(fēng)景有了落腳的地方。除了作品本身，攝影基地、攝影節(jié)、攝影活動、攝影小鎮(zhèn)及攝影平臺等背后唱戲的則是經(jīng)濟(jì)。
近年來，浙江麗水市深入挖掘轉(zhuǎn)化攝影價值，構(gòu)建以數(shù)字?jǐn)z影為特色，以“攝影+”產(chǎn)業(yè)融合為重點的攝影產(chǎn)業(yè)鏈，培育百億元級攝影產(chǎn)業(yè)集群，打通攝影賦能高質(zhì)量綠色發(fā)展通道，打造攝影產(chǎn)業(yè)化和攝影賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新地。據(jù)麗水國際攝影名城發(fā)展規(guī)劃（2021—2030年），到2025年，麗水將構(gòu)建形成完整的攝影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)值超過50億元。
河南省南陽市云陽鎮(zhèn)打造了攝影小鎮(zhèn)，接連舉辦了“桃花節(jié)攝影大賽”“春燈節(jié)攝影家創(chuàng)作”“玉蘭杯”等攝影活動。近幾年，整個云陽鎮(zhèn)游客量劇增，高峰時2019年游客達(dá)到120萬人次。農(nóng)民日均收入由2016年的30元提高到2021年的100元。去年以來，當(dāng)?shù)赝顿Y1.3億元的道路升級、河道治理、傳統(tǒng)村落改造、東西花園辛夷和云陽玉蘭基地建設(shè)等項目建設(shè)如火如荼。因攝影火起來的云陽鎮(zhèn)石佛寺石頭村，2021年被命名為“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”。
2021年，華旅集團(tuán)攜人民攝影報社舉辦了“中國魂·華山情”全國攝影大賽，這次攝影大賽將華山一瀑萬頃、白浪翻滾的云海、煙雨華山的險中呈雄、奇中藏秀、剛?cè)岵?jì)、高峻華美一一呈現(xiàn)在人們面前。2022年，華山景區(qū)的游客量持續(xù)攀升，更是帶動了索道、餐飲、住宿、交通等多種業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了區(qū)域增收的顯著效果。據(jù)不完全測算，僅6月份，華山旅游直接收入突破1億元大關(guān)。
而根據(jù)專業(yè)網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，全球銷售鏡頭數(shù)量從2020年的880萬支增加到2021年的980萬支，這也是自 2017年以來首次出現(xiàn)增長。
除促進(jìn)文旅業(yè)的發(fā)展外，攝影產(chǎn)業(yè)的壯大也推動了攝影器材行業(yè)更上層樓?！皵z影器材幾乎是旅游必備品，更加輕薄化、畫質(zhì)更好、能拍視頻的器材也更受消費者歡迎?！北本┭牌鏀z影器材店總經(jīng)理劉晶巖說，從單反到無反、從單獨拍照片到拍VLOG、從線性連接到直傳，相機(jī)越來越輕薄、功能越來越多，旅途中使用手機(jī)拍照的人也越來越多，攝影器材行業(yè)正迎來巨大發(fā)展機(jī)遇。（高興貴）