編者按：技術(shù)革命和內(nèi)容創(chuàng)新相互促進(jìn)，地緣政治與傳播格局交織演繹，是當(dāng)下全媒體時代的新特征。以人工智能為標(biāo)志的技術(shù)創(chuàng)新深度嵌入策、采、編、發(fā)、融全流程，新聞攝影應(yīng)抓住系統(tǒng)性創(chuàng)新的時代機(jī)遇，從多個維度加快構(gòu)建影像傳播中國話語與中國敘事體系。本期話題，我們邀請到新華社高級記者、中國新聞攝影學(xué)會副會長王建華同志講述全媒體時代新聞攝影的發(fā)展與思考。

在影像落子，在傳播破局—全媒體時代新聞攝影發(fā)展思考

　　□?圖/文 王建華?

　　所謂全媒體時代，是個老話題，也是個新話題。說是個老話題，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊、催化，不斷進(jìn)行演變、探索、創(chuàng)新，說來也有一二十年的時間。說是個新話題，是因?yàn)楫?dāng)下以人工智能等技術(shù)為標(biāo)志的第四次工業(yè)革命呼之欲出，傳播技術(shù)和內(nèi)容加速重構(gòu)，圍繞話語權(quán)爭奪的國際輿論形勢日趨激烈，技術(shù)革命和內(nèi)容創(chuàng)新相互促進(jìn)，地緣政治與傳播格局交織演繹，是當(dāng)下全媒體時代的新特征。對此，182歲的新聞攝影有必要重新思考自身的定位，尋找新的發(fā)展動能，承擔(dān)歷史和時代賦予的最新使命。

　　一、新時代新使命

　　新聞攝影在不同的歷史時期承擔(dān)著不同的使命，攝影的實(shí)踐具有鮮明的時代特征。在戰(zhàn)爭年代，“攝影是革命斗爭的武器”。晉察冀地區(qū)的攝影戰(zhàn)士常常在戰(zhàn)士沖鋒前就沖出去，做好準(zhǔn)備拍攝戰(zhàn)斗畫面。發(fā)表在《晉察冀畫報》上的照片、為立功者組織的拍照活動，極大地鼓舞了戰(zhàn)士們的士氣。在組織的戰(zhàn)爭展覽中，攝影作品甚至比戰(zhàn)利品、木刻等更能激勵人們的意志，讓觀看者“心里燃起一股熱力”。

　　2024年7月26日，中國體育代表團(tuán)旗手、乒乓球選手馬龍在巴黎奧運(yùn)會開幕式前揮舞國旗。2021年東京奧運(yùn)會、2022年北京冬奧會、2024年巴黎奧運(yùn)會，新華社連續(xù)組建國際攝影隊進(jìn)行報道，新華社攝影記者們用鏡頭傳遞了奧林匹克的無限魅力和激情，還成功地將中國文化和中國故事傳播到世界各地。 新華社記者 曹燦 攝

　　現(xiàn)在雖然已是和平年代，但是國際輿論場依然籠罩著看不見的硝煙。中國新聞攝影以與生俱來的戰(zhàn)斗精神，正在迎接全媒體時代新的挑戰(zhàn)。

　　（一）國際意識形態(tài)激烈碰撞。互聯(lián)網(wǎng)已成為國際輿論斗爭的主戰(zhàn)場，意識形態(tài)始終是輿論斗爭的主要議題。西方圍繞意識形態(tài)議題的對華輿論圍攻，旨在通過凸顯中西方意識形態(tài)差異，來構(gòu)筑遏制中國的“西方圍墻”及“世界柵欄”。新聞攝影作為全世界普遍接受的新聞報道形式，有責(zé)任充分發(fā)揮自身形象性、跨語言、跨文化的優(yōu)勢，在世界再意識形態(tài)化趨勢下，應(yīng)當(dāng)對內(nèi)強(qiáng)化主流意識形態(tài)的同時，對外要凸顯全人類共同價值，以獨(dú)特的人文視角廣泛發(fā)聲，放大音量，爭取影像國際傳播的主導(dǎo)權(quán)。

　　（二）技術(shù)引發(fā)傳播方式迭代。技術(shù)創(chuàng)新正在深刻改變新聞的生產(chǎn)、傳播和接收方式。人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)被引入新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，縮短了新聞生產(chǎn)周期，提高了生產(chǎn)效率。社交媒體和自媒體平臺不斷采用新技術(shù)爭奪流量。個性化推薦算法“模擬”用戶喜好“定制”新聞，提高了新聞傳播的針對性和有效性。新聞攝影無可選擇地深陷在這些變化中。只有主動變革，不斷創(chuàng)新，才能在新的傳播環(huán)境中變得更加強(qiáng)大。

　　（三）媒體格局孕育變革機(jī)遇。主流媒體正加速與新興媒體融合，通過建設(shè)全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理的深度融合。不同的媒體平臺之間通過跨設(shè)備、跨平臺的無縫對接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道整合與分發(fā)。新技術(shù)的出現(xiàn)和普及激活新的受眾群體和新的傳播機(jī)遇。比如消費(fèi)級無人機(jī)和運(yùn)動相機(jī)近年來大量普及，聚合了一大批使用者和愛好者組成的受眾群體，形成了新的影像垂直傳播空間。

　　（四）受眾形成新的接收習(xí)慣。受眾獲取信息的渠道更加多樣化，不再局限于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，基于互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體、短視頻平臺、新聞客戶端等多種渠道都提供了豐富的新聞和資訊。這種多渠道獲取的方式使得信息更加豐富多樣，也增加了受眾的自主選擇權(quán)。對于攝影來說，受眾既喜歡閱讀，也變得更加樂于分享，攝影的傳播從單向變?yōu)殡p向，甚至多向。

　　全媒體時代的這些變化，深刻地影響著新聞攝影對于自身定位和使命的思考。在中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局交織影響的時代大背景下，加強(qiáng)國家形象的視覺傳播，探索有效的國家形象影像表達(dá)方式，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，是今天中國新聞攝影的使命擔(dān)當(dāng)。

　　二、建設(shè)新聞攝影新質(zhì)生產(chǎn)力

　　在巴黎奧運(yùn)會上，新華社攝影報道團(tuán)隊共安裝了30余處高點(diǎn)、水下等特殊點(diǎn)位的遙控相機(jī)和機(jī)器人相機(jī)，與法新、路透等其他IOPP國際通訊社使用情況相當(dāng)?？梢哉f，本屆奧運(yùn)會“機(jī)器人相機(jī)”技術(shù)的成熟度和使用率又達(dá)到了一個新的高度。

　　“機(jī)器人相機(jī)”是近年來新技術(shù)應(yīng)用于新聞攝影的一個縮影。技術(shù)創(chuàng)新深度嵌入策、采、編、發(fā)、融全流程，新聞攝影正在迎來一次系統(tǒng)性創(chuàng)新的機(jī)遇。

　　2024年7月20日拍攝的三峽樞紐工程（無人機(jī)照片）。無人機(jī)照片受到全球受眾的歡迎，為講好中國故事提供了獨(dú)特視角。新華社記者肖藝九 攝

　　（一）以無人機(jī)為代表的新質(zhì)采集力

　　新聞攝影器材進(jìn)入微單時代以后，在像素畫質(zhì)、自動對焦、連拍速度等一系列參數(shù)上突破單反相機(jī)的天花板，達(dá)到了新的高度。以索尼A9iii為例，其首次搭載的全域快門可實(shí)現(xiàn)120張/秒的連拍速度?，F(xiàn)在的頂級微單相機(jī)搭載AI智能芯片，可實(shí)現(xiàn)高速對焦甚至人臉識別，同時兼?zhèn)鋸?qiáng)大的視頻拍攝功能。微單相機(jī)技術(shù)的普及和使用，對于新聞攝影的生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率是一次“大飛躍”。

　　照相機(jī)迭代式發(fā)展，無人機(jī)更是近年來成為集攝影、飛控、人工智能等于一身的智能采集技術(shù)集大成者。年輕一代的攝影記者不會使用無人機(jī)是不可想象的。新華社在媒體中率先系統(tǒng)性地引入無人機(jī)技術(shù)，對攝影記者開展專業(yè)化、系統(tǒng)性培訓(xùn)，開設(shè)以《天空之眼瞰祖國》為代表的品牌欄目，形成“飛閱中國”系列產(chǎn)品，打造社交媒體賬號矩陣。無人機(jī)技術(shù)已經(jīng)成為新聞攝影融合發(fā)展先進(jìn)生產(chǎn)力的代表。

　　此外，手機(jī)攝影、運(yùn)動相機(jī)、穿越機(jī)、全景相機(jī)、衛(wèi)星影像等使得影像采集手段更加豐富。如何綜合運(yùn)用“智能+影像”采集技術(shù)，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量內(nèi)容，是攝影報道融合發(fā)展的關(guān)鍵之一。

　　（二）以大模型為代表的新質(zhì)編輯力

　　豐富的采集產(chǎn)生了海量的傳播素材，激烈的競爭迫使媒體對于素材的利用更有效率。人工智能大模型及多種AI工具可以高效協(xié)助新聞攝影選題策劃、圖片說明寫作、圖片檢索、畫面審核等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，顯著提升生產(chǎn)效率。

　　大模型技術(shù)不僅限于文本生成，還可以結(jié)合圖像、音頻、視頻等多模態(tài)數(shù)據(jù)，生成更加豐富多樣的媒體內(nèi)容。新華社目前每周生產(chǎn)AIGC（含AI編輯真實(shí)素材和AI生成虛擬內(nèi)容）視頻報道產(chǎn)品200條左右。豐富的AI工具將幫助新聞攝影的內(nèi)容制作形成新質(zhì)編輯力，圖片編輯部將迎來“強(qiáng)技術(shù)賦能”的時代。

　　（三）以元宇宙為代表的新質(zhì)傳播力

　　今天，我們想閱讀新聞時，首先會想到打開手機(jī)。未來，新聞將在“元宇宙”中傳播。元宇宙（Metaverse）是一個復(fù)雜且多維度的概念，它融合了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、人工智能、云計算等多種技術(shù)，旨在構(gòu)建一個與現(xiàn)實(shí)世界既相互獨(dú)立又緊密相連的虛擬空間。元宇宙不僅僅是一個單一的技術(shù)或平臺，而是一個結(jié)合了多種技術(shù)，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。元宇宙作為新一代數(shù)字技術(shù)的集成載體，以其獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)、廣泛的互聯(lián)互通與無限的創(chuàng)新潛力，逐漸成為塑造未來社會的重要力量。

　　蘋果公司推出的MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯Vison Pro為我們勾勒了人工智能（AI）加持下XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）的發(fā)展圖景。艾瑞咨詢發(fā)布《2024年中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報告》預(yù)估，2024年VR終端全球出貨量將突破810萬臺。新華社攝影部于2018年創(chuàng)辦的《全景視界》欄目，一直在進(jìn)行VR/AR報道的探索。有學(xué)者指出，元宇宙將成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后國際傳播的新起點(diǎn)，這也體現(xiàn)了元宇宙與人的現(xiàn)實(shí)生活、活動以及存在的現(xiàn)實(shí)宇宙之間的雙重呈現(xiàn)和相互影響。新技術(shù)就是新機(jī)遇。新聞攝影既要立足當(dāng)下廣泛布局移動互聯(lián)網(wǎng)多平臺傳播，又要謀劃未來瞄準(zhǔn)以元宇宙為代表的技術(shù)方向捷足先登，不斷打造新質(zhì)傳播力。

　　新聞攝影的新質(zhì)生產(chǎn)力歸根到底是要解決更多更優(yōu)質(zhì)影像的生產(chǎn)，以及如何讓這些優(yōu)質(zhì)的新聞影像滿足受眾對傳播的需求。我們既要著眼于局部的創(chuàng)新和突破，更要有全局意識和系統(tǒng)思維，按照“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的要求，從系統(tǒng)性上構(gòu)建新聞攝影的新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　三、攝影記者的“標(biāo)桿”作用

　　前不久，美聯(lián)社記者拍攝的一張“特朗普遇刺”照片在網(wǎng)絡(luò)上大火。這張照片讓我們再次看到在全民攝影時代專業(yè)攝影記者的“標(biāo)桿”作用。照片的拍攝者埃文·武齊是美聯(lián)社駐華盛頓首席攝影師。他拍攝的2020年弗洛伊德之死引發(fā)騷亂的照片曾獲普利策獎。此外，他還拍攝了大量富有表現(xiàn)力的時政攝影作品。照片獲得廣泛傳播后，自媒體對照片的構(gòu)圖、曝光參數(shù)、人物關(guān)系等進(jìn)行了詳細(xì)的解剖，并且驚呼：大眾攝影時代，專業(yè)攝影記者仍有必要存在。

　　2024年9月26日，在以色列北部塞費(fèi)德，火箭彈被以色列防空系統(tǒng)攔截后留下煙軌。對全球熱點(diǎn)新聞的攝影報道覆蓋能力是世界性通訊社話語權(quán)的重要標(biāo)志。 新華社記者 陳君清 攝

　　全媒體時代的到來，一度令攝影記者產(chǎn)生了職業(yè)困惑。過去，一個攝影記者只要拍好照片就足夠了；現(xiàn)在，我們似乎做了很多很多，卻還不夠。這種困惑于個人，于機(jī)構(gòu)，都或多或少地存在。在經(jīng)歷最困難的一段時間后，攝影記者通過自身的融合發(fā)展，正在積極拓展新的發(fā)展空間。西方三大通訊社依然保持著能夠覆蓋全球的攝影記者隊伍規(guī)模。路透社的官網(wǎng)顯示，它在全球擁有約600名攝影師，分布在200多個地點(diǎn)。

　　攝影記者的專業(yè)性絕不是故步自封，而是體現(xiàn)在新時代背景下對影像語言的理解，在新技術(shù)背景下對先進(jìn)影像技術(shù)的掌握。在全媒體時代，我們有必要對攝影記者的作用進(jìn)行再認(rèn)識。

　　攝影記者要做視覺信息的核心生產(chǎn)者。雖然現(xiàn)在是全民攝影時代，人人都可以拍，相機(jī)可以拍，無人機(jī)可以拍，手機(jī)也可以拍，但是訓(xùn)練有素、對新聞現(xiàn)場有著敏銳觀察力和掌控力的頂尖新聞攝影師，仍是稀缺資源和“關(guān)鍵少數(shù)”。他們的成就往往決定著一個媒體對于重大新聞事件的話語權(quán)。歷史學(xué)家不再把圖像僅看作簡單的插圖，而是自成一體的歷史文獻(xiàn)。圖像正在努力超越語言把自己推到前臺。在全媒體時代，攝影記者要把自己看作是視覺文化的重要生產(chǎn)者和貢獻(xiàn)者。

　　攝影記者要做視覺信息的傳播者和互動者。全媒體時代，攝影記者要敢于從鏡頭后面走向鏡頭前面，要熟悉各種平臺的傳播特點(diǎn)和要求，將拍攝的內(nèi)容以最適合的形式發(fā)布到相應(yīng)的平臺上，實(shí)現(xiàn)信息的最大化傳播。攝影記者不應(yīng)止步于單向的信息傳遞者，還需要通過社交媒體等平臺與受眾進(jìn)行互動，了解受眾的需求和反饋，不斷調(diào)整自己的拍攝和傳播策略。

　　攝影記者要做視覺內(nèi)容的創(chuàng)新者。攝影記者要掌握多樣化的視覺表達(dá)手段，不再局限于拍攝靜態(tài)照片，還要掌握視頻拍攝、剪輯、直播等多種技能。要不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，如無人機(jī)航拍、VR/AR技術(shù)、AI圖像處理等，運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新視覺表達(dá)手段。要培養(yǎng)深厚的文字功底，賦予圖片更多深度信息。要不斷拓展題材的邊界，通過與其他領(lǐng)域合作，共同創(chuàng)作具有深度和廣度的視覺內(nèi)容。

　　攝影記者隊伍的專業(yè)化建設(shè)應(yīng)成為主流媒體融合發(fā)展和爭奪影像話語權(quán)的關(guān)鍵力量。我們看到，一些媒體的“攝影部”通過融合發(fā)展，升級迭代，走出了新路，在主流媒體融合發(fā)展和影響力建設(shè)中擔(dān)當(dāng)重任。

　　“士者，國之重器?！彪m然機(jī)器正在變得越來越強(qiáng)大，但人依然是構(gòu)成生產(chǎn)力最關(guān)鍵的要素。新聞攝影融合發(fā)展，需要教育、科技、人才建設(shè)內(nèi)在一致，相互支撐，培養(yǎng)出更多更優(yōu)秀的、可以與世界其他頂尖攝影師同臺競技的攝影記者。

　　四、加快構(gòu)建影像傳播中國話語和中國敘事體系

　　巴黎奧運(yùn)會上，新華社派出由80人組成的國際攝影隊，對所有的金銀銅牌選手和中國參賽選手實(shí)現(xiàn)全覆蓋拍攝發(fā)稿，對開閉幕式、賽事首金、破紀(jì)錄、中國代表團(tuán)奪金等重要內(nèi)容實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)，共計播發(fā)中英文稿件6.7萬張，其中英文稿件超35000張。中國選手奪冠瞬間、賽場內(nèi)外友好交往，新華社攝影記者們用鏡頭記錄下這些激動人心的時刻，傳遞了奧林匹克的無限魅力和激情，還成功地將中國文化和中國故事傳播到世界各地。

　　巴黎奧運(yùn)會攝影報道不僅是一次成功的賽事報道，也是一次成功的國際傳播。在全媒體時代，新聞攝影應(yīng)從多個維度構(gòu)建影像傳播中國話語與中國敘事體系。

　　《鏡頭連中外》欄目發(fā)揮國內(nèi)、海外布局優(yōu)勢，以攝影師視角和影像為媒介展現(xiàn)中外經(jīng)貿(mào)、社會、文化豐富的交流成果。

　　（一）增加中國視角的圖片供給總量。西方通訊社通過每天海量的新聞圖片傳播，對于全球熱點(diǎn)新聞依然掌握著最主要的話語權(quán)。無論全世界哪里發(fā)生新聞，來自通訊社的圖片報道常常是現(xiàn)場新聞的第一落點(diǎn)。相對來說，無論是三大通訊社對中國的報道，還是中國新聞機(jī)構(gòu)對于全球新聞圖片的供給總量，都明顯不足。中國攝影家協(xié)會主席李舸在一次演講中提到，應(yīng)當(dāng)向AIGC海量數(shù)據(jù)庫中大量投喂中國文化資源，以更開放、包容、自信的精神面貌回饋英語世界。加大圖片供給總量，特別是國際熱點(diǎn)新聞的供給，是爭奪國際媒體用戶，吸引全球受眾和流量，改變國際影像話語權(quán)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。

　　（二）爭奪重大事件的影像定義權(quán)。圖像越來越多地定義了我們的世界和我們的生活。決定性瞬間理論使新聞攝影在記錄和傳播重大歷史事件方面有著不可替代的“影像定義”作用。它們以直觀、生動的畫面展示了歷史的瞬間和人類的命運(yùn)，激發(fā)了全球?qū)χ卮髥栴}的關(guān)注和思考。同時，這些作品也提醒我們珍惜和平、關(guān)注弱勢群體、推動社會進(jìn)步的重要性。近年來，俄烏沖突、美軍撤離阿富汗、哈以沖突等熱點(diǎn)地區(qū)新聞中，圍繞影像傳播主動權(quán)的競爭日趨激烈。傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。如果我們不能在國際熱點(diǎn)新聞中發(fā)出強(qiáng)音，就會在國際話語權(quán)中失聲。誰能夠捕捉到重大新聞事件的決定性瞬間，誰就掌握了影像定義權(quán)，就會在國際話語中爭取到主動。

　　（三）建立融通中外的敘事體系。正確地認(rèn)識、科學(xué)地融入全球傳播生態(tài)，有效地發(fā)出中國聲音，是新聞攝影全媒體時代發(fā)展的重要落腳點(diǎn)。2023年以來，新華社攝影部發(fā)揮影像跨語言優(yōu)勢，策劃了一系列融通中外的國際傳播重點(diǎn)欄目。比如《鏡頭連中外》欄目發(fā)揮新華社國內(nèi)、海外布局優(yōu)勢，以攝影師視角和影像為媒介展現(xiàn)中外經(jīng)貿(mào)、社會、文化豐富的交流成果?！兑粠б宦饭适吕L》欄目聚焦“小而美”故事，通過組照小切口展現(xiàn)合作成果，具象化相關(guān)國家及民眾的收獲感、幸福感。系列化欄目引領(lǐng)內(nèi)容建設(shè)，“以世界視角講好中國故事、以中國視角講好世界故事”的敘事體系正在形成。

　　新華社“一帶一路故事繪”欄目稿件在《中國日報》整版刊用。

　　（四）打通直達(dá)受眾的傳播渠道。如何發(fā)揮圖片優(yōu)勢，破局對外傳播，一直是新華社攝影部思考的問題。早年，我們的圖片以特稿的形式向海外供稿，由于獨(dú)特的題材、優(yōu)良的品質(zhì)，也曾受到海外傳統(tǒng)媒體的歡迎，但數(shù)量不大。移動互聯(lián)網(wǎng)和全球社交媒體的興起，給新聞攝影的全球傳播帶來了新的機(jī)遇。近年來，新華社攝影部打造@ChinaXinhuaNews和@FlyOverChina（飛閱中國）兩個頭部賬號，建設(shè)社交媒體集群，總粉絲量已接近3000萬。通訊社衛(wèi)星線路供稿、互聯(lián)網(wǎng)供稿和社交媒體矩陣組成“三駕馬車”，推動攝影報道在全媒體時代傳播端多渠道、立體式發(fā)展。

　　中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，正在日益走近世界舞臺中央，但我們在國際輿論場上還存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實(shí)形象與西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。要解決反差、落差，首先要解決信息傳播的逆差，而這正是主流媒體在國際傳播中擔(dān)負(fù)內(nèi)容建設(shè)的重要使命。按照黨的二十屆三中全會“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”和“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”的明確要求，新聞攝影必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分理解和把握全媒體時代國際意識形態(tài)激烈碰撞和媒體技術(shù)迅速迭代變革的時代特點(diǎn)，守正創(chuàng)新，深化改革，不斷為自身創(chuàng)造新的發(fā)展空間，完成時代賦予的新使命。

　?。ū疚脑d于《中國記者》，轉(zhuǎn)載時適當(dāng)修改）